Desde México hasta Chile, la creatividad hispanoamericana que conquistó un lugar en este top 10 no solo se hizo notar en Cannes Lions 2025: fue tema de conversación en el mundo con piezas que combinaron riesgo, emoción y propósito, alcanzando incluso un codiciado Grand Prix, y dejando una huella indeleble en el escenario más exigente de la publicidad global.
Cada junio, Cannes se convierte en el lugar por excelencia para medir el nivel y las tendencias de la creatividad global. Este año, las agencias y marcas hispanoamericanas se destacaron con piezas que fusionan ingenio local y mirada universal: desde un bar flotante que invita a repensar la frontera entre ocio y activismo, hasta una app que rastreó a Bad Bunny de una manera nunca vista. El resultado es una constelación de campañas que dialogan con sus comunidades —y con el jurado— sin repetir fórmulas ni detenerse ante limitaciones en el presupuesto.
A continuación, las 10 campañas hispanoamericanas más premiadas de esta edición:
1- Gulf of Mexico / Tecate / LePub México
La campaña “Gulf of Mexico (Bar)” de Tecate con LePub México encarna una hazaña creativa y simbólica que trascendió la publicidad tradicional. La marca y su agencia construyeron una embarcación-cervecería, geolocalizable en mapas digitales, donde se sirvió una edición limitada de Tecate Light con sal auténtica del Golfo. Con 2 leones de oro, 4 de plata y 1 de bronce, esta pieza se alzó no sólo por su destreza técnica, sino por su audacia estratégica: provocó orgullo patriótico como respuesta creativa al debate geopolítico sobre el nombre del Golfo, iniciado por Donald Trump. Esa combinación de impacto cultural, ejecución impecable y resonancia internacional explica por qué lidera nuestro Top 10 y conquistó al jurado de Cannes Lions 2025.
Premios:
• León de oro en Outdoor
• León de oro en Brand & Experience Activation
• León de plata en Direct
• León de plata en Media
• León de plata en Social & Creator
• León de plata en Brand & Experience Activation
• León de bronce en PR
2-Tracking Bad Bunny / Rimas Music / DDB Latina Puerto Rico
“Tracking Bad Bunny” ocupa el segundo lugar del ranking por haber convertido el lanzamiento del álbum Nadie Sabe Lo Que Va a Pasar Mañana en una experiencia inmersiva y culturalmente poderosa: cada canción revelaba coordenadas reales en Puerto Rico que guiaban a los fans hacia instalaciones físicas con los títulos ocultos, transformando el territorio en un mapa emocional. Fue la única campaña hispanoamericana en ganar un Grand Prix en Cannes Lions 2025 y, más allá de ese gran logro, sus resultados fueron impactantes: generó más de 30 millones de interacciones y 40 millones de dólares en earned media.
Premios:
• Grand Prix en Entertainment Lions for Music
• León de oro en Outdoor
• León de bronce en Entertainment Lions for Music
• León de bronce en Social & Creator
3- Fictional Insurance / RCN/Prime / DDB Colombia
La campaña “Fictional Insurance”, creada por DDB Colombia para RCN Prime, traslada el concepto del seguro al universo de las telenovelas colombianas, permitiendo a los espectadores “asegurar” a sus personajes favoritos. Antes de cada episodio, el público podía elegir un personaje y seleccionar una póliza virtual; si ese personaje sufría un evento dramático en la trama, los asegurados recibían un reembolso ficticio. Esta activación ingeniosa no solo detonó conversación cultural y viral en redes, sino que también rompió estereotipos al convertir un producto frío y funcional como un seguro en una experiencia emocional y participativa dentro del entretenimiento televisivo.
Premios:
• León de oro en Media
• León de oro en Brand Experience & Activation
• León de plata en Brand Experience & Activation
4- The Kimberly Price / Plaza VEA / Fahrenheit DDB Lima
La campaña “The Kimberly Price” rompió esquemas al enlazar precios con el número de competencia de la atleta peruana Kimberly García (146) durante los Juegos de París 2024. A las 2:20 a. m., en plena transmisión de su competencia, se reveló un descuento especial de S/ 146 en electrodomésticos clave, generando un llamado simultáneo al consumo y al apoyo masivo a la atleta. La acción en vivo logró unir a toda una nación tras su participación, disparó la visibilidad de Plaza Vea y convirtió a Kimberly en una figura cultural, mediante una mecánica de activación real time.
Premios:
• León de oro en Brand Experience & Activation
• León de plata en Brand Experience & Activation
• León de plata en Brand Experience & Activation
5- Me feat. Me / Nosotras / DDB Chile
“Me Feat. Me” es una emotiva iniciativa que utiliza inteligencia artificial para narrar la historia de un artista trans que se reencuentra con su identidad pasada a través de un dueto musical. La campaña, que busca empoderar a niños y adolescentes para transformar el bullying en amor y autoaceptación, recrea de manera fidedigna a Adela (la identidad de género antigua del autor de la canción, el artista chileno Vitto) combinando registros visuales y de voz del pasado, generando un encuentro simbólico entre dos etapas de una misma vida. La pieza destaca por su narrativa emocional y su innovador uso de tecnología para promover la diversidad y la inclusión.
Premios:
• León de plata en Audio & Radio
• León de plata en Entertainment Lions for Music
• León de bronce en Audio & Radio
6- Found in Translation / Medalla Light / DDB Latina Puerto Rico
“Found in Translation” convirtió frases cotidianas en “spanglish” en un puente cultural para los puertorriqueños, especialmente los que residen en EE. UU., usando dichos locales traducidos literalmente al inglés para resonar con su identidad. Con un tono humorístico y reflexivo, la acción se desplegó en medios exteriores en ciudades clave como Nueva York, Nueva Jersey y Florida, sorprendiendo a la audiencia con letreros que, aunque en inglés, evocaban expresiones muy ligadas a Puerto Rico. Al “traducir” de forma literal dichos que solo los puertorriqueños comprenden, la campaña reforzó el orgullo cultural y creó una experiencia emocional inmediata.
Premios:
• León de plata en Outdoor
• León de plata en Creative Strategy
• León de bronce en Print & Publishing
7- The Shooting / La Unión Newspaper / Artículo 19 / Grey México City
La campaña está compuesta por un cortometraje de cuatro minutos y piezas impresas para outdoor y prensa que de manera metafórica representan la violencia a la que se enfrentan los periodistas en el país. “The Shooting” expone la desigualdad de esta lucha y la brutalidad de los ataques contra la prensa. El corto, dirigido por Yupi Segura y Charlie Gutiérrez, presenta un enfrentamiento entre dos bandos: por un lado, integrantes del crimen organizado disparan sus armas para infundir miedo y silenciar la verdad; por el otro, periodistas disparan con sus cámaras, simbolizando cómo la violencia busca callar el derecho a informar.
Premios:
• León de plata en Entertainment
• León de plata en Film
• León de bronce en Film Craft
8- Lessons of shame / World Vision / Havas Costa Rica
La campaña destaca de manera impactante el contraste entre el compromiso histórico de Costa Rica con la educación y sus recientes dificultades debido a recortes presupuestarios. Al enfrentar a “estudiantes sin aulas” con “políticos sin compromiso”, la campaña subraya las graves consecuencias de descuidar la educación: escasez de docentes, infraestructura deficiente y cierres de escuelas que dejan a muchos niños sin acceso a la educación. Bajo la dirección creativa de Josafat Padilla, esta iniciativa aprovecha el legado de Costa Rica de abolir su ejército en 1948 para priorizar la educación, instando a los responsables políticos a actuar para restaurar uno de los mejores sistemas educativos del mundo.
Premios:
• León de oro en Brand Experience & Activation
• León de plata en Brand Experience & Activation
9- Sightwalks / Cemento Sol / Circus Grey Perú
La campaña transforma las aceras de Miraflores, Lima, en un sistema de baldosas táctiles que permite a las personas con discapacidad visual navegar con autonomía. Mediante un diseño innovador de líneas horizontales y verticales grabadas en el cemento, las baldosas indican el tipo de establecimiento cercano (como bancos o farmacias) y su dirección, mejorando la señalización universal existente. Creada en colaboración con asociaciones de personas con discapacidad visual, esta iniciativa de código abierto, que beneficia a más de 500,000 personas, es gratuita para replicarse globalmente, consolidando a Cemento Sol como una marca comprometida con ciudades más inclusivas
Premios:
• León de oro en Health & Wellness
• León de bronce en Creative Effectiveness
10- Night Signals / Chevrolet / Ogilvy República Dominicana y Estibadores /Mibanco / Circus Grey Perú
Con 2 platas cada una, estas campañas comparten el décimo puesto de este top 10.
La campaña “Night Signals” transformó vallas publicitarias en señales de tránsito reflectivas para mejorar la seguridad vial en carreteras con poca iluminación en la República Dominicana. En colaboración con Santo Domingo Motors, el Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (INTRANT) y el Ministerio de Obras Públicas, la iniciativa utiliza vinilos reflectivos que, invisibles de día, se iluminan con los faros de los vehículos por la noche, guiando a los conductores en tramos críticos como las autopistas Duarte y del Este, donde los accidentes son frecuentes.
Premios:
• León de plata en Outdoor
• León de plata en Direct
“Estibadores” aborda las barreras que enfrentan los estibadores peruanos, esenciales para miles de negocios, debido a regulaciones que, aunque buscan protegerlos, limitan su acceso al sistema financiero. La iniciativa creó un programa de inclusión financiera que permite a estos trabajadores obtener créditos sin restricciones burocráticas, promoviendo su estabilidad económica y la de los emprendedores que dependen de ellos. Esta campaña, liderada creativamente por José Rivera y Piérola, destaca por su impacto social.
Premios:
• León de plata en Outdoor
• León de plata en Creative B2B
Periodista: Matías Stetson
https://insiderlatam.com/