La plataforma global de medios omnicanal lanza un conjunto de soluciones que incluye Teads Conversions, una innovadora propuesta para la parte baja del funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual y Teads IA Creative Lab.
Teads, la plataforma global de medios, anunció en el marco de su evento Teads Connects una oferta de nuevas soluciones con Inteligencia Artificial para Connected TV (CTV), Performance y Contextualización, diseñadas para elevar las estrategias de medios de anunciantes y publishers. Las nuevas propuestas de Teads ayudan a sus partners a lograr el éxito a lo largo de todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes basados en data, creatividad respaldada por evidencia e incremento en resultados. Estos nuevos productos de Teads están diseñados para contribuir a que los anunciantes alcancen a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y eficiente.
Las nuevas propuestas incluyen:
Expansión de Teads CTV
A medida que crece en todo el mundo el uso de la Televisión Conectada, Teads anunció la expansión de su presencia en CTV después de su lanzamiento inicial en los Estados Unidos en 2021 y lanzamientos más recientes en territorios como Canadá, Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, España y el Reino Unido. La compañía ampliará ahora su oferta de CTV en la región Asia-Pacífico (APAC), comenzando en Australia, India, Nueva Zelanda y Corea del Sur, y se extenderá al resto de América Latina (ROLA), que incluye a países como Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.
Destacando la naturaleza global de la oferta CTV de Teads, la expansión dará a los anunciantes acceso a targeting por género de contenidos, segmentos exclusivos derivados de las preferencias de contenido online de los usuarios. Así mismo, aprovechando la tecnología de curación de datos patentada de Teads, esta innovación mejora el targeting contextual en CTV ofreciendo a los anunciantes precisión, escala y granularidad permitiendo mensajes personalizados.
Hoy en día las marcas tienen la oportunidad de simplificar el proceso de compra de publicidad y aprovechar los espacios en CTV para alcanzar a audiencias que ven la pantalla de mayor impacto en el hogar. Esto refleja la capacidad de Teads de entregar alcance y engagement incomparables, garantizando que las marcas estén presentes en todas las pantallas.
“Teads nos ayudó a innovar y a hacer crecer nuestra presencia omnicanal al permitir que Nature’s Bakery llegue a millennials conscientes de su salud, mientras navegan en su teléfono o están viendo su contenido favorito en TV. Según nuestro estudio de medición, Teads impulsó un aumento de +3,2 puntos en Brand Awareness y un incremento de +3 puntos en la Favorabilidad de Marca en solo 10 semanas”, afirmó Katharine Painter, Directora de Medios de Apollo Partners.
Teads Conversions
Liderando a lo largo de los años con inventario transparente e impresiones visibles de calidad, Teads anunció una expansión de su actual portafolio de performance incorporando Teads Conversions, para convertirse en una verdadera solución full-funnel. Esta innovadora propuesta mejora los resultados en cada etapa del customer journey, conectando awareness con tráfico de calidad para generar mayores conversiones en sitios web.
Siendo uno de los pioneros en su industria en pasar de soluciones de branding a soluciones que abarcan la parte media y baja del funnel, Teads Conversions empoderará a las marcas al optimizar campañas en entornos de calidad y libres de fraude, garantizando que los anuncios sean vistos por personas reales en sitios web de alta calidad y así generar acciones de conversión. Teads Conversions utiliza además IA predictiva para generar leads calificados, compras y transacciones, ayudando a las marcas a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto con cada conversión.
El lanzamiento de Teads Conversions llega luego de un exitoso programa beta con más de 150 campañas activas en 35 mercados. Durante este periodo Teads ayudó a alcanzar los objetivos de costo por acción de los anunciantes en un 75% de estas campañas, experimentando gran éxito en categorías como entretenimiento, viajes, comercio electrónico y proveedores de servicios de telecomunicaciones.
La capacidad de Teads para contribuir al éxito de sus partners a lo largo de todo el funnel se vio reflejada en su alianza con Stellantis/Fiat para una reciente campaña de lanzamiento en Brasil, en la que al trabajar junto a Teads Fiat logró una notable reducción del -81% en los costos de conversión. Al mismo tiempo las métricas de CTR y CPC superaron significativamente el benchmark del mercado para la categoría Automotriz, mostrando un significativo aumento de +73% en el CTR y una disminución de -6% en el CPC.
“Al trabajar con Teads en nuestra campaña Fiat Fastback pudimos cerrar de manera efectiva la brecha entre el awareness de marca y la conversión. Está claro que las soluciones de performance de Teads han tenido un impacto sustancial en nuestra generación de leads y presencia digital, y estamos entusiasmados de impulsar nuestro negocio junto a ellos”, comentó Giovanna Mendonça, Analista Senior de Marketing de Stellantis.
Teads Data Suite, impulsado por Inteligencia Contextual
Teads presenta su Data Suite impulsada por IA, un conjunto de soluciones basadas en data alimentadas diariamente por 150 mil millones de señales de datos contextuales de partners editoriales Premium.
Teads lanzó por primera vez soluciones sin cookies -incluyendo su Traductor Cookieless- para anunciantes y publishers en 2020, y en la actualidad más del 70% de las campañas publicitarias aprovechan las señales cookieless de Teads. Teads ha observado un desempeño igual o mejor al utilizar productos cookieless para sus partners publicitarios, así como en la monetización para sus partners editoriales.
A medida que se acerca la desaparición de las cookies de terceros Teads ha aplicado los conocimientos adquiridos en los últimos años y presenta Teads Data Suite, brindando a los anunciantes y publishers la capacidad de simplificar la planificación, activación y medición, permitiendo aprovechar las soluciones cookieless mucho más allá de 2024.
“Con el traductor Cookieless de Teads logramos facilitar la transición hacia la eliminación de las cookies, especialmente para un anunciante con acceso limitado a data propia. El integrar el traductor directamente en la plataforma da una idea clara del impacto de las cookies en nuestras campañas, haciéndolo tangible para los clientes aun cuando este suele ser un tema complicado de entender”, expresó Stephane Hue, Head de Marketing de Precision, AMIEO de Nissan United.
Teads IA Creative Lab
Con el fin de potenciar las iniciativas creativas de las marcas, Teads está preparando el lanzamiento de su IA Creative Lab, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que crea automáticamente diferentes tamaños y duraciones de anuncios, preservando la esencia y visión de la marca. Al brindar a las marcas la capacidad de transformar una sola imagen en diferentes formatos de anuncios que se adaptan a distintos escenarios y audiencias, Teads simplifica el desempeño creativo y facilita más que nunca dar vida a las campañas. Al automatizar la creación de múltiples variaciones basadas en IA, Teads puede utilizar la Optimización Creativa Dinámica (OCD) y data en tiempo real para comprender a cada usuario y personalizar el contenido del anuncio, incluyendo los elementos visuales, el lenguaje y el call-to-action, para ayudar a las marcas a lograr una conexión más profunda.
“Es emocionante ser testigo de la innovación que Teads está liderando en el mercado a través de sus soluciones con IA, que han logrado una transición fluida entre la experiencia offline en el retail con el recorrido publicitario del consumidor. Utilizar las soluciones de inteligencia artificial de Teads no solo nos ha permitido operar con mayor agilidad, sino que también ha mejorado significativamente nuestro desempeño de medios en un mercado en rápida evolución, para mantenernos a la vanguardia”, señaló Caroline Proto, Directora de Medios Globales de Luxottica.
Teads IA Creative Lab es un testimonio del compromiso de Teads con la innovación y la creatividad efectiva, optimizada para alcanzar a los consumidores. Su reciente alianza con Luxottica generó un aumento en las visitas a la tienda y minimizó las devoluciones de productos.
“Estamos encantados de llevar estas soluciones impulsadas por IA a las marcas, agencias y publishers. Nuestras nuevas soluciones ayudarán a aprovechar el poder de la IA de una manera transparente y confiable y permitirán lograr un retorno de inversión tangible en todas las pantallas. La IA aprende y evoluciona constantemente, esto nos ayuda a mantenernos a la vanguardia y ofrecer aún mejores resultados a nuestros partners con el tiempo”, dijo Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.
El evento Teads Connects brindó a marcas y agencias una plataforma para recibir actualizaciones globales de Teads, a la vez que dio la posibilidad de explorar las múltiples facetas de la IA y su impacto en las estrategias de medios. Como plataforma de medios impulsada por IA, Teads tiene el compromiso de contribuir con sus partners en la comprensión de la inteligencia artificial para impulsar la planificación de medios, la data y la creatividad en todas las pantallas brindándoles al mismo tiempo herramientas para lograr el éxito.
