Ganadora de un Oro en la categoría “Data & Insights” y finalista en la categoría “Innovación”, la campaña desarrollada por Teads junto a dentsu para Heineken fue reconocida por la Mobile Marketing Association (MMA).
Teads, la plataforma global de publicidad digital, obtuvo Oro en los premios Smarties, otorgados por la Mobile Marketing Association (MMA), galardón que distingue las estrategias de marketing más innovadoras y creativas del mundo.
El premio Smarties de Oro para Teads correspondió a la categoría “Data & Insights” -segmento que reconoce el uso eficaz de la tecnología y analitycs al desarrollar lazos con una comunidad o audiencia específica- por la campaña creada para Heineken en México. La misma tuvo por objetivo posicionar a la marca en el top of mind de los consumidores en una etapa del año -Semana Santa- saturada de anuncios, probando a la vez la eficacia del targeting contextual, sobre el targeting basado en intereses según cookies de terceros.
Únicos a nivel global y destinados a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes, los Premios Smarties tienen como objetivo reconocer las campañas y acciones de marketing que utilizan tecnología, destacando la innovación y la efectividad del trabajo desarrollado en este ámbito, evaluando estrategia, ejecución, creatividad y resultados.
En este sentido, la campaña llevada a cabo por Teads junto a dentsu, agencia de medios de la marca, permitió que Heineken llegara a los consumidores aun en un momento del año en el que estos están sobreexpuestos a publicidad, logrando +4MM de impresiones totales, distinguiéndose de sus competidores a través del targeting contextual.
Asimismo, con la segmentación contextual se obtuvieron KPIs más altos que con los segmentos de audiencia basados en cookies: CTR: 0.39% vs 0.31%. Mayor Visibilidad: 79% vs. 76%. VCR: 90% cookieless vs. 87% basado en cookies y Visibilidad total: 81% frente al 55% según MOAT.
Por otra parte, el targeting contextual resultó 17% más rentable que el basado en cookies. Los resultados superaron las expectativas, demostrando la eficacia del targeting contextual, una excelente solución de cara a la inminente era cookieless.
“Es un honor y una gran satisfacción haber sido reconocidos por nuestro trabajo, el cual hacemos con pasión y absoluta dedicación. Agradecemos a la MMA por este galardón y a Heineken y dentsu por la confianza en nuestros equipos”, dijo Eric Tourtel, CEO de Teads Latin America.
Por su parte, Karla González, Media, Data Driven Marketing & Digital Transformation Director for Americas de Heineken, expresó: “El premio nos llena de orgullo por partida doble. Es muy grato que la campaña se haya destacado en un ámbito sinónimo de innovación como el digital y que haya logrado resultados que superaron los KPIs planteados. Nos indica a la vez, que estamos en el camino correcto hacia una nueva era sin cookies”.
“Celebramos y agradecemos este galardón. Es fantástico contar con partners como Teads con quienes compartimos valores y profesionalismo y con quienes coincidimos en que la innovación es el camino”, agregó Karla González
“La campaña de Teads para Heineken tuvo un impacto revolucionario al demostrar que es posible desarrollar e implementar con éxito una propuesta publicitaria digital sin la necesidad de las cookies de terceros, logrando así alcanzar al público-objetivo en el momento indicado, demostrando, además, mayor precisión, rentabilidad y efectividad que mediante el targeting de intereses basado en cookies”, agregó Tourtel.
