La elección estratégica de formatos y la optimización y segmentación de audiencias de Teads contribuyó de manera significativa al éxito de la campaña. Los resultados obtenidos a través de Teads sobresalieron frente a los demás medios incluidos en la planificación del cliente.
La colaboración estratégica entre Teads, la plataforma global de medios, y la agencia Havas permitió que Movistar alcanzara los objetivos planteados para su campaña en Colombia. La iniciativa se centró en generar tráfico de alta calidad hacia el sitio web de planes postpago de la compañía de telecomunicaciones y en lograr microconversiones clave.
El plan que se implementó contemplaba la utilización de formatos íntegramente enfocados a la generación de tráfico y alineados a las estrategias de traffic acquisition, como Single Image, Single Video, Social Image y Social Video. Durante el primer mes, la campaña se desarrolló utilizando audiencias personalizadas; mientras que en el segundo mes, se incorporaron audiencias Smart Targeting y se implementaron estrategias de retargeting para optimizar los resultados.
Asimismo, al trabajar estrategias con enfoque en middle funnel, con un componente contextual, construcción de audiencias de calidad y el uso del pixel, Teads pudo identificar las sesiones y eventos generados por los usuarios, el funnel de conversión y el recorrido de compra, así como usuarios potenciales para estrategias de retargeting.
Los resultados
Dentro de los resultados obtenidos se destaca: la reducción de 71% del Costo por Click (CPC), un Costo por Visita (CPV) 12% inferior al benchmark, el excelente rendimiento del 41.89% en tasa de Landing Rate y un CTR de 0.96%, (15% mayor al benchmark). Además, se registró un alto nivel de interés por parte de los usuarios, ya que permanecieron en el sitio en promedio por 1 min. 16 segundos y se obtuvieron 115 conversiones atribuidas, un sólido indicador del éxito de la campaña.
Los resultados obtenidos a través de Teads sobresalieron frente a los demás medios incluidos en la planificación del cliente. Se logró una notable reducción del 50% en el Costo por Sesión y un Costo por Microconversión 15 veces menor. Además, la campaña en Teads alcanzó un CTR significativamente superior, duplicando el promedio (0.75% frente a 0.32%).
“Incorporar Teads como una nueva opción dentro de nuestro mix de medios digitales ha fortalecido la competitividad de Movistar en un entorno digital cada vez más desafiante. La plataforma no solo nos ayudó a reducir costos y aumentar el CTR, sino que también nos dio una ventaja competitiva al ofrecernos nuevas herramientas de optimización apoyando todo nuestro ecosistema digital”, dijo Diana Corredor, Gerente de Medios Movistar Colombia.
Por su parte, Nicolás Bermúdez, Digital Business Lead de Havas, destacó que “la integración de Teads en nuestra estrategia ha sido un cambio de juego para Havas+. Gracias a las opciones de optimización de la plataforma, pudimos ajustar nuestra estrategia de medios y diversificar nuestras tácticas, logrando un impacto significativo en las conversiones y maximizando la eficiencia de las campañas a un costo mucho más bajo”.