La llegada de más de un millón de visitantes a la Ciudad de México durante junio y julio no solo representa una oportunidad para el sector turístico y comercial, sino también para las marcas de consumo masivo que buscan ganar relevancia en momentos de convivencia. En ese contexto, HEINEKEN México puso en marcha una estrategia con Sol Mezclas para posicionar su portafolio de cervezas preparadas a través del marketing de experiencias y activaciones digitales.
De acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (CANACO CDMX), durante este periodo la capital recibirá más de 1.16 millones de visitantes, lo que generará una derrama económica superior a 26,280 millones de pesos. Para las marcas, este flujo de consumidores representa una oportunidad para conectar con audiencias que buscan experiencias gastronómicas y de entretenimiento como parte de sus recorridos por la ciudad.
En este escenario, Sol Mezclas busca fortalecer su presencia en ocasiones de consumo ligadas a reuniones entre amigos, eventos deportivos y salidas de entretenimiento, categorías que impulsan el crecimiento de las bebidas listas para beber (Ready to Drink o RTD).
La estrategia de la marca se apoya en un portafolio inspirado en algunas de las preparaciones más populares entre los consumidores mexicanos, con variedades como clamato, chelada (sal y limón), mangoyada y otras combinaciones de perfiles dulces, cítricos y picantes. El objetivo es responder a una demanda cada vez mayor por propuestas que ofrezcan practicidad sin renunciar a sabores asociados con la cultura local.
“Hoy vemos cómo las personas buscan opciones que complementen sus momentos de convivencia: una tarde entre amigos, una reunión para ver un partido o simplemente el deseo de probar algo distinto mientras se descubre una nueva ciudad. Sol Mezclas combina sabor y practicidad para acercar a más personas, incluso visitantes, a una forma diferente de disfrutar, explorar y compartir nuevos antojos”, explicó Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
Más allá del producto, la compañía apuesta por construir una experiencia alrededor de la marca. Como parte de su campaña, Sol Mezclas desarrollará dinámicas en redes sociales mediante las cuales los consumidores podrán ganar accesos a salas VIP de Cinépolis, una activación diseñada para extender el contacto con la marca hacia espacios de entretenimiento y reforzar la asociación con momentos de convivencia.
La iniciativa responde a una tendencia creciente en la industria de bebidas: competir ya no solo desde el producto, sino desde las experiencias. Las activaciones, los contenidos digitales y las promociones vinculadas con el entretenimiento se han convertido en herramientas para incrementar el engagement y generar una mayor afinidad con los consumidores.
Con esta estrategia, HEINEKEN México busca aprovechar una de las temporadas de mayor movilidad en la capital para fortalecer el posicionamiento de Sol Mezclas dentro del segmento de bebidas preparadas, una categoría que continúa evolucionando impulsada por consumidores que privilegian la conveniencia, la innovación en sabores y las experiencias compartidas.