El encuentro más relevante en la región sobre tendencias digitales y redes sociales realizó la segunda edición del año en el marco de Tecweek, iniciativa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
En el marco de Tecweek, iniciativa del Gobierno de la Ciudad que tiene como propósito potenciar las industrias creativas y las nuevas tecnologías, se desarrolló la segunda edición del año del Social Media Day Buenos Aires, que profundizó sobre las tendencias digitales en innovación y creatividad.
El Social Media Day Buenos Aires Innovación y Creatividad se presentó en la Usina del Arte y fue transmitido vía streaming para Argentina y países de habla hispana. Entre los temas abordados, se destacaron: innovación y creatividad, estrategia de contenidos, redes sociales, e inteligencia artificial aplicada al marketing y a los negocios.
Federico Ambrosetti, Subsecretario de Comunicación Digital del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, abrió la jornada y expresó: “Es un honor y un placer dar la bienvenida al Smday de la primera edición de Tecweek, semana que reúne lo mejor de la industria tecnológica y creativa de la ciudad, incluso del país. La tecnología es una herramienta de transformación de la vida de las personas, y el talento en la industria es fundamental para que esto suceda”.
Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de la agencia Digital Interactivo y organizadores del Social Media Day, señalaron: “Es un esfuerzo enorme llevar este evento a todo el país. La idea del evento es que los asistentes se lleven las mejores prácticas y un panorama de lo que vendrá en 2025. Agradecemos al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires porque gracias a Tecweek, podemos acercar a la audiencia un bonus track del evento en el año. Gracias a todos los speakers que aportan su conocimiento y a los sponsors por su apoyo”.
En el inicio del encuentro, María Sol Brero, Martech Manager en VML, y Sofía Cursach, Directora General Creativa en VML Argentina, adelantaron los usos de la IA aplicada al marketing, presentaron casos ganadores en el festival publicitario de Cannes, y contaron el caso de IA que desarrolló la agencia VML para una campaña de la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA), que tenía como objetivo principal visibilizar a personas con Síndrome de Down en la agenda política en el marco de las elecciones generales 2023 y lograr la reforma de la ley de discapacidad en el país.
Después fue el turno de Silvina Seiguer, Directora de Comunicaciones e Impacto Social para Kimberly-Clark Latinoamérica y Marcelo Romeo, CMO de Newsan, quienes afirmaron que hoy es necesario hackear las 4 P del marketing y comentaron los casos de éxito de la campaña “Motosierra y Licuadora” de la marca Philco y de “Se me escapó un chorrito”, campaña desarrollada por la marca Plenitud para concientizar sobre incontinencia urinaria.
El primer panel del evento estuvo integrado por referentes de las cámaras de la industria y estuvo enfocado sobre el impacto de la tecnología en el ecosistema de la industria de la comunicación e integrado. Participaron María José Ezquerra (IAB Argentina), Santiago Olivera – Academia Argentina de la Publicidad, Alejandra Martínez (Círculo Dircoms), Diego Campal (Consejo PR), Alan Levy (Interact Argentina), y el moderador fue Carlos Mazalán, impulsor y coordinador de Red de Entidades de Comunicación (REC Argentina).
Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados, presentó el caso de éxito “McDonald’s vio en mí”, un plan de ccomunicación externo e interno para fortalecer la imagen de McDonald’s como marca empleadora, y que abarcó todos los canales de comunicación, pero fundamentalmente las redes sociales.
La creatividad tuvo en el bloque de la mañana un lugar central. Juan Ignacio Ravaioli, fundador y Director Creativo en Gratia, en su charla destacó que no existe la creatividad sino las personas creativas, mientras que Mariano Dorfman, fundador de NoBullshit, puntualizó en su exposición sobre la importancia de contar una estrategia a la hora de comunicar y no “buscar la fama de sólo cinco minutos”.
El bloque de la tarde inició con el panel “Tendencias y desafíos en la era de la Inteligencia Artificial”, que fue moderado por Adriana Bustamante, Directora de Digital Interactivo, e integrado por Fabio Baccaglioni (Selva by Aleph), Rodolfo Panesi (Cirion Technologies), Rodrigo Scandura (Cuatro Coronas), Guillermo Navarro (Bildenlex Abogados), Maurice Jalfon (Infobae) y Sol Beldi (Digitalproserver). Los expertos recomendaron las distintas herramientas de IA que consideran más útiles para la vida cotidiana y los negocios.
Luego, el filósofo Tomás Balmaceda presentó su charla “Inteligencia Artificial: pautas para un uso eficiente y ético”, en la que reflexionó acerca de si todo puede hacerse hoy con IA y analizar previamente el por qué debería hacerse con IA.
La jornada continuó con la exposición de Martín Enríquez y Lucas Schvartzman de Meta, quienes presentaron los distintos usos de WhatsApp para los negocios en su charla “WhatsApp: Sacale el máximo a tus conversaciones”, y con la presentación del caso de éxito de la estrategia digital de la provincia de Mendoza en las redes sociales, a cargo de Facundo Gogol de Turismo Mendoza y Agustín Sosa de Agencia Vanwa.
En la anteúltima charla del encuentro, Sol Beldi, CEO Latam en Digitalproserver, se refirió al desafío de la monetización del contenido digital y el surgimiento de nuevos modelos de negocio.
El evento finalizó con el panel de medios y plataformas, espacio que abordó cómo los medios desarrollan en la actualidad estrategias innovadoras para la creación de contenido atractivo en plataformas digitales, recurriendo a la inteligencia artificial, las tendencias virales, y a la creatividad para captar y retener audiencias en un entorno cada vez más competitivo.
El Social Media Day Innovación y Creatividad contó con el apoyo de Arcos Dorados, RUS, Telecom Redacciones 5G, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y la Usina del Arte. También, participan Bildenlex Abogados, Cuatro Coronas, Doppler y Grupo EON, entre otros aliados estratégicos.
Quienes deseen acceder on demand a las charlas de la segunda edición del Social Media Day Buenos Aires 2024, pueden visitar www.smday.com.ar/buenosaires o en Instagram en @smdayar
La última edición del año del Social Media Day se realizará en la ciudad de Neuquén el miércoles 4 de diciembre.
Las personas, empresas o gobiernos interesados en llevar la iniciativa del Social Media Day a su ciudad, los speakers que quieran postularse para participar de próximas ediciones del evento, como también las empresas interesadas en patrocinar el Social Media Day del año próximo, pueden contactarse por mail a contacto@smday.com.ar o comunicarse con Adriana Bustamante por Whatsapp al 1131066844.