Rumbo al IAB Mixx 2026, Shesh, Managing Director de Montalvo WIRE y jurado de esta edición, comparte su visión sobre el momento que vive la creatividad mexicana, las tendencias que están redefiniendo la industria y los desafíos que enfrentan las marcas para equilibrar creatividad, data y tecnología en un entorno cada vez más orientado a resultados.
Durante la entrevista, Shesh destacó el valor de formar parte del proceso de evaluación y de compartir mesa con perfiles provenientes de distintas áreas de la industria. Desde especialistas enfocados en creatividad hasta expertos en efectividad y performance, explicó que la conversación entre jurados permite construir una visión mucho más amplia sobre el rumbo que está tomando la comunicación digital y los criterios que hoy definen la excelencia publicitaria.
El directivo también analizó la evolución de los casos inscritos rumbo a esta edición de los premios. Reconoció avances importantes en segmentación, estrategia y aprovechamiento de herramientas tecnológicas e inteligencia artificial, y señaló que gran parte de las campañas siguen privilegiando los resultados sobre la construcción creativa. En ese contexto, subrayó el creciente protagonismo de los creadores de contenido, el influencer marketing y plataformas como TikTok e Instagram dentro de las narrativas actuales de marca.
Para Shesh, los casos más sólidos son aquellos que conectan auténticamente con la cultura mexicana y se convierten en ideas relevantes para las audiencias. Desde su perspectiva, el gran reto de la industria local sigue siendo fortalecer la creatividad sin perder efectividad; evitando caer en clichés culturales y apostando por propuestas que realmente entiendan cómo piensan, consumen y se relacionan hoy los mexicanos.