Samsung Ads, la división de publicidad en las Smart TVs de Samsung Electronics, lanza en México el “Immersive Carousel”, un nuevo formato publicitario de Primera Pantalla (pantalla inicial o home en las Smart TVs) que amplía las posibilidades creativas para campañas en CTV.
Esta solución permite la exhibición de hasta cinco mensajes rotativos -como un carrusel- dentro de un mismo espacio destacado, brindando una experiencia dinámica y orientada a la construcción de storytelling de marca.
En un contexto donde el consumo de contenidos es cada vez más fragmentado, entre televisión abierta o de paga, plataformas de streaming, apps de servicio y el mundo gamer, la Primera Pantalla se consolida como un punto de contacto clave de alto valor, convirtiéndose en la puerta de entrada a cualquier experiencia de consumo de contenido las Smart TVs.
En México, este comportamiento es especialmente relevante: los usuarios no consumen un solo contenido o plataforma de forma lineal, sino que regresan constantemente a la primera pantalla para explorar y decidir qué ver. En promedio, esto ocurre entre 4 y 6 veces por sesión, alcanzando hasta 8 veces en algunos casos.
“El Immersive Carousel combina creatividad, escala e inteligencia de datos en un entorno verdaderamente premium”, mencionó José Melchert, Director Senior de Ventas y Operaciones de Samsung Ads para América Latina.
“Con este formato damos un paso más allá en la evolución de la Primera Pantalla, transformando un espacio de alto impacto en una plataforma para construir historias de marcas. La posibilidad de integrar múltiples mensajes en secuencia impulsa campañas más completas y fortalece la conexión con el consumidor desde el momento en que enciende su Smart TV”. destacó Melchert.
Este nuevo formato brinda a marcas y anunciantes mayores herramientas para desarrollar narrativas más robustas, presentar diferentes productos o destacar distintos atributos dentro de una misma activación. La propuesta busca capitalizar uno de los momentos más estratégicos en la jornada de consumo de los usuarios: el primer contacto con la pantalla inicial de la Smart TV, un escaparate de alta visibilidad y atención cualificada.
Con este lanzamiento, Samsung Ads refuerza su compromiso con la evolución de la publicidad en Televisión Conectada, desarrollando soluciones alineadas a las nuevas dinámicas de consumo. En México, la relevancia de las Smart TVs continúa en crecimiento: mientras que en 2022, Samsung Ads contaba con una base activa y conectada de 5 millones de Smart TVs, actualmente supera los 10.2 millones. El Immersive Carousel está disponible en modelos de Smart TVs Samsung a partir de modelos 2022.