La campaña que ocupó el primer lugar fue WoMen’s Football de Marcel Paris para la multinacional francesa de telecomunicaciones Orange. En el ranking de agencias, Publicis Conseil París logró el primer puesto tras un ascenso constante en los últimos tres años, mientras que Ogilvy fue la red más premiada.
World Advertising Research Center (WARC), el referente mundial independiente de las campañas y empresas más premiadas del mundo por su creatividad, dio a conocer su ranking 2025, en el que se revelan las 100 empresas más premiadas del mundo en el ámbito creativo.
El Creative 100, elaborado por WARC Creative, es el ranking anual que consolida los resultados de los premios creativos más prestigiosos a nivel regional y global en 2024. La selección de estos certámenes se basa en la opinión del Comité Asesor de Clasificaciones de WARC y en los insights de una encuesta anual realizada a un panel global de expertos.
El Creative 100 de este año destacó el poder del deporte como una herramienta clave para la conexión de marca. Cinco de las diez campañas principales estuvieron centradas en el ámbito deportivo, evidenciando su eficacia para impulsar el reconocimiento y la participación a través de eventos de gran audiencia. En un panorama mediático cada vez más fragmentado, el deporte se consolida como una estrategia efectiva para alcanzar a las audiencias a gran escala.
La campaña que ocupó el primer lugar fue WoMen’s Football de Marcel Paris para la multinacional francesa de telecomunicaciones Orange. La propuesta utilizó efectos de video de forma innovadora y llamativa para mostrar que el fútbol femenino es tan emocionante como el masculino. El anuncio fue visto más de 15 millones de veces y compartido en redes sociales por el ministro francés de Deportes y los atletas ganadores de la Copa del Mundo.
“Que una campaña sea la número 1 en 2024 según WARC es algo para lo que nunca puedes estar realmente preparado; incluso como competidores, siempre lo hemos soñado en secreto. Y cuando te das cuenta de que tu campaña acaba de ganar el Mundial de Publicidad, piensas: ¡Caramba, lo logramos!”, dijeron Pascal Nessim, CEO, Gaëtan Du Peloux, CEO y director creativo, y Youri Guerassimov, CEO y director creativo de Marcel Paris.
En el ranking de agencias, Publicis Conseil, París logró el primer puesto tras un ascenso constante en los últimos tres años, pasando del puesto 25 al 4, hasta alcanzar la cima en esta edición. Su éxito fue impulsado por su trabajo con Renault, Orange y la Fundación Solar Impulse, cuyas campañas fueron clave para consolidar su liderazgo.
Marco Venturelli, Director Creativo Global/CEO de Leo y Director Creativo de Publicis Conseil, afirmó: “Tras ser nombrados Agencia del Año en Cannes Lions en junio, nos enorgullece ser la agencia número 1 en WARC Creative 100 al acercarnos a nuestro centenario. Esto demuestra nuestra ambición creativa con nuestros clientes históricos y nuestro compromiso con el trabajo innovador. ¡Enhorabuena a todos nuestros talentos y clientes!”.
Rethink Toronto ocupó el primer puesto entre las agencias independientes y el quinto lugar en general, con tres campañas entre las 100 mejores. Mike Dubrick, socio y director creativo de Rethink Toronto, expresó su entusiasmo por su equipo, sus socios y clientes, afirmando que su objetivo es ayudar a cada uno de ellos a descubrir el mejor trabajo de sus carreras. “Es fantástico poder confirmarlo encabezando el informe WARC por segundo año consecutivo. Esta lista es la culminación de los mejores concursos, y también los más difíciles de ganar, por lo que estar a la cabeza de esta lista junto con tantas otras agencias increíbles es algo que agradecemos y que no tomamos a la ligera”, añadió.
Por quinto año consecutivo, Ogilvy fue la red más premiada, con seis oficinas de todo el mundo contribuyendo a su clasificación: Ogilvy Londres, Nueva York, Bombay y Toronto, y DAVID Madrid y Bogotá. La red cuenta con 12 de las 100 mejores campañas de este año.
Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, resaltó: “Cinco años, media década, en la cima de la lista Creative 100. ¡Qué poderoso testimonio del extraordinario talento que tenemos en todo el mundo! Y para nuestros valientes clientes que creen en la creatividad como un factor multiplicador de fuerza para sus negocios: su poder para revolucionar, conectar e impulsar sus marcas a nuevas alturas”.
Según el ranking WARC 2025, Serviceplan fue reconocida como la red independiente número uno. Por su parte, WPP mantuvo su liderazgo en la cima del ranking de compañías holding por tercer año consecutivo, con tres de sus redes entre las 50 mejores: Ogilvy y VML ocuparon el primer y segundo lugar, respectivamente, mientras que AKQA se posicionó en el undécimo puesto.
Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, destacó que encabezar la lista WARC Creative 100 por tercer año consecutivo es un testimonio de la incansable creatividad y dedicación de sus equipos en todo el mundo. “Ver a Ogilvy nombrada de nuevo Red del Año, con VML obteniendo el segundo puesto, es una poderosa demostración de nuestra fuerza creativa”, dijo al tiempo que agradeció a los equipos de las diferentes agencias y a sus clientes.
Apple se posicionó como la marca líder, Anheuser-Busch InBev encabezó la lista de anunciantes y Estados Unidos fue el país dominante.
La lista completa del ranking WARC 2025 AQUÍ