Según el informe trimestral publicado hoy, Publicis se consolida como el grupo de publicidad líder en 2024. Entre otros factores, el crecimiento se atribuye a una mayor inversión en inteligencia artificial y datos propietarios y a las adquisiciones estratégicas en comercio digital y marketing de influencers.
Durante 2024 Publicis Groupe registró un crecimiento orgánico récord de 22,9% en América Latina, el más alto de todas las regiones; con Brasil, México, Colombia y Argentina liderando esta expansión. Así lo revela el informe trimestral de resultados presentado hoy por la compañía.
El crecimiento orgánico se centra en el crecimiento puro del negocio y en la evolución de la empresa en función de su negocio principal, sin incluir adquisiciones ni efectos de tipo de cambio.
Según el comunicado, tras estos resultados Publicis se posiciona como el grupo publicitario número uno en 2024. En el cuarto trimestre, el crecimiento orgánico en la región fue 30,3%. En cuanto al ingreso neto, aumentó un 9,7%, pasando de 341 millones de euros en 2023 a 374 millones de euros en 2024.
Durante todo el año, la facturación total de Publicis fue de 16.030 millones de euros, lo que representa un crecimiento de 8,3% con respecto a 2023, mientras que los ingresos netos alcanzaron 13.965 millones de euros, una variación de 6,6%. En el cuarto trimestre, el crecimiento orgánico fue 6,3%, llevando el porcentaje de todo el año a 5,8%.
Solidez, estrategia e innovación
El sólido resultado se atribuye a un fuerte crecimiento en Connected Media e Intelligent Creativity, una mayor inversión en inteligencia artificial y datos propietarios y las adquisiciones estratégicas que realizó la empresa, como la compra de Mars United Commerce (comercio digital) e Influential, considerada la plataforma de marketing de influencers más importante del mundo.
Arthur Sadoun, presidente y director general de Publicis Groupe, dijo que “gracias a un excelente final de año, Publicis se ha convertido en el primer grupo publicitario del mundo en 2024.”
“Cerramos el año en la primera posición en todas las áreas, creciendo tres veces más rápido que otros holdings del sector y cinco veces más rápido que las firmas de consultoría. Hemos alcanzado los índices financieros más altos de la industria, al tiempo que aceleramos nuestras inversiones en inteligencia artificial y contratación de talento. Nuestra posición única en datos propietarios, ecosistema de medios conectado, creatividad y 25.000 ingenieros nos permite destacar con nuestro enfoque ‘Power of One’. Confiamos en superar nuevamente a la industria en 2025, por sexto año consecutivo”.
Con base en esto resultados y una fuerte posición en el mercado publicitario global, las expectativas de Publicis son optimistas. Para 2025, espera un crecimiento orgánico de entre +4% y +5%.