En un momento de transformación para la industria creativa, Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival El Dorado y representante de Cannes Lions en Colombia, y Carolina Carmona, Gerente de Marketing de Falabella Colombia, coinciden en que el siguiente paso para el liderazgo femenino no es ocupar más espacios, sino influir en las decisiones que redefinen los negocios y la creatividad en América Latina. En este contexto, explican cómo ha sido la evolución de See It Be It Lata, el programa que este año celebra su octava edición como capítulo regional de la iniciativa impulsada por Cannes Lions.
La conversación sobre diversidad en la industria creativa latinoamericana está entrando en una nueva etapa. Para Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival El Dorado y representante de Cannes Lions en Colombia, el desafío ya no consiste sólo en abrir oportunidades, sino en acelerar el desarrollo del talento femenino para que más mujeres lleguen a posiciones de liderazgo con herramientas, redes de apoyo y visión global. Ese es precisamente el propósito de See It Be It Latam, el programa que este año celebra su octava edición como capítulo regional de la iniciativa impulsada por Cannes Lions.
La convocatoria, abierta y gratuita para mujeres de toda Latinoamérica, selecciona a 12 participantes con alto potencial para vivir una experiencia inmersiva durante el Festival El Dorado. “Buscamos talento extraordinario” y ofrecerle un espacio con mentorías, sesiones prácticas y encuentros con referentes internacionales que les permitan “dar ese salto un poco más rápido”, explicó Ferrer. La ejecutiva destacó que, tras siete generaciones, el programa ha consolidado una comunidad regional que hoy funciona como una red de colaboración entre líderes creativas, generando oportunidades profesionales más allá de cada edición.
Como embajadora latinoamericana de See It Be It y líder de marketing de Falabella Colombia, Carolina Carmona considera que la conversación sobre inclusión debe evolucionar. “Ya hemos logrado tener más sillas en la mesa como mujeres”, afirmó, pero sostuvo que el verdadero reto es que ellas tengan el poder de transformar las decisiones y las estructuras empresariales.
En su opinión, el talento nunca ha sido el problema en la región, el desafío consiste en construir organizaciones que también se adapten a nuevas formas de liderazgo y permitan que las mujeres influyan directamente en la estrategia y el crecimiento de los negocios. “Las mujeres no somos audiencia, somos el mercado”, resumió, al explicar que en Falabella la principal clienta es la mujer en todas las etapas de su vida.
Esa visión también está redefiniendo la comunicación de la compañía. Carmona explicó que Falabella ha replanteado su estrategia publicitaria para construir vínculos emocionales más profundos con sus consumidores, apostando por experiencias consistentes en todos los puntos de contacto. “Las personas no se acuerdan tanto de lo que una marca les dice, sino de cómo las hace sentir”, señaló. Más que diseñar campañas dirigidas a segmentos específicos, la marca busca desarrollar una experiencia integral que conecte desde la tienda física y el e-commerce hasta el email marketing y la publicidad tradicional.
Para Feged, este cambio ocurre en un contexto de profunda transformación para la industria global, marcado por fusiones, adquisiciones y la desaparición de agencias históricas.
Para ambas, espacios como Cannes Lions son vitales para entender cómo las tendencias globales ayudan a interpretar el futuro de la creatividad en América Latina. En ese sentido, programas como See It Be It continúan apostando por formar a las líderes que impulsarán esa transformación desde la región.