La plataforma tecnológica Outbrain adquirirá Teads por aproximadamente USD1.000 millones, combinando tecnología de performance y video omnicanal para crear una plataforma publicitaria integral que conectará a 20.000 anunciantes directos con más de 2 mil millones de consumidores mensualmente en 50 mercados globales.
Outbrain, plataforma tecnológica que impulsa resultados empresariales a través del compromiso, anunció que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Teads, la plataforma global de video omnicanal.
La combinación estratégica unirá a dos de los nombres más reconocidos en la publicidad digital para crear una solución publicitaria omnicanal de extremo a extremo para el Internet abierto. La transacción combinará la tecnología de performance impulsada por IA de Outbrain con las soluciones de video y branding de Teads, fusionando las capacidades altamente complementarias de las compañías en una solución completa de embudo para los anunciantes.
De igual manera, la compañía combinada proporcionará a los anunciantes acceso unificado a las experiencias de medios más atractivas y valiosas para el consumidor, desde CTV hasta compras en línea. Una vez completada la combinación, la compañía representará una ruptura con los jugadores de plataformas establecidas que basan su valor principalmente en vistas e impresiones. En cambio, la compañía combinada planea enfocarse en entregar resultados más tangibles como atención, compromiso profundo y conversiones de comercio electrónico, a través de los entornos premium previamente fragmentados en el Internet abierto, incluyendo la TV conectada.
“Esta es una transacción transformadora para establecer una verdadera plataforma de extremo a extremo y de embudo completo para el Internet abierto”, dijo David Kostman, CEO de Outbrain. “La combinación de nuestras ofertas altamente complementarias acelera nuestra visión de convertirnos en el socio preferido para ofrecer resultados significativos de marca en entornos de medios premium y de calidad, mientras escalamos las ofertas líderes en la industria por las que Teads es conocido. Estoy increíblemente orgulloso de lo que nuestro equipo en Outbrain ha creado y creo firmemente que con Teads construiremos un valor tremendo para nuestros clientes, empleados y socios. Creo que esta combinación y la estructura financiera de la transacción posicionan a Outbrain para ofrecer un valor significativo a los accionistas en los próximos años”.
“Esta combinación estratégica presenta vastas nuevas oportunidades para la industria publicitaria en general. Hemos construido un equipo de clase mundial en Teads que se ha centrado en impulsar los mejores resultados de video y branding, y en los últimos años hemos llevado con éxito esas fortalezas a CTV”, dijo Bertrand Quesada, cofundador y co-CEO de Teads.
Por su parte, el co-CEO de Teads, Jeremy Arditi, agregó: “Al unir nuestra experiencia en video omnicanal con las fortalezas de Outbrain en predicción y performance, estamos en condiciones de proporcionar a nuestros clientes y socios más valor que nunca. Conociendo al equipo de Outbrain durante una década, sabemos que estamos creando una empresa combinada increíble enfocada en la innovación y la excelencia”.
La transacción refleja la oportunidad de revolucionar el panorama publicitario al ofrecer una plataforma escalada que conecta la oferta directa con la demanda directa, fomentando audiencias y optimizando los resultados de marketing desde el descubrimiento hasta la compra. Esta combinación abordará la elección autolimitada entre branding y performance que los anunciantes enfrentan actualmente cuando publicitan en el Internet abierto. Como resultado, la compañía combinada estará bien posicionada para competir en la oportunidad publicitaria del Internet abierto estimada y en crecimiento de $175 mil millones.
Los propietarios de medios se beneficiarán de robustas oportunidades de monetización a través de diversos presupuestos de anunciantes, proporcionando ingresos críticos y crecimiento a los principales medios periodísticos y de entretenimiento del mundo.
Puntos claves de la fusión:
- Outbrain adquirirá Teads en una transacción valuada en USD $1.000M, compuesta por un adelanto en efectivo de USD $725M y USD $25M en efectivo diferido, USD $35M de acciones comunes de Outbrain y USD $105M en acciones preferentes convertibles.
- Con la fusión se crea una de las plataformas de publicidad más grandes de la Open Web, con la capacidad de generar resultados en awareness, consideración y performance, a lo largo de todo el recorrido del consumidor desde CTV hasta la web y aplicaciones móviles.
- Las dos compañías reunirán un total de 20.000 anunciantes directos con una base de 10.000 entornos de medios premium, creando una de las mayores rutas de suministro directo a través de Internet abierto y CTV. Además, cubrirá más de 50 mercados y llegará a más de 2 mil millones de consumidores por mes.
- Al cierre de la transacción, David Kostman se desempeñará como CEO de la nueva entidad, con Bertrand Quesada y Jeremy Arditi, actuales co-CEOs de Teads, sirviendo como co-Presidentes. Asaf Porat liderará como COO, la integración de ambas empresas. Altice nombrará 2 miembros del directorio (1 no afiliado) además de los 8 existentes de Outbrain.