OLA Media analizó la movilidad durante el segundo trimestre de 2026 para identificar cómo los eventos de alta demanda transforman las oportunidades para las marcas. El estudio identificó incrementos de hasta 43% en los viajes hacia centros de consumo y un crecimiento de 105% en la actividad publicitaria durante el periodo analizado.
Los grandes eventos de consumo no solo impulsan las ventas o concentran la atención de millones de personas, también transforman la manera en que las ciudades se mueven. Para las marcas, ese cambio representa una oportunidad cada vez más relevante: conectar con consumidores mientras se dirigen hacia un punto de compra.
Con el objetivo de entender este comportamiento, OLA Media analizó la movilidad registrada durante el segundo trimestre de 2026, periodo en el que el Mundial permitió observar cómo un evento de alta convocatoria transforma los patrones de movilidad y consumo. El análisis encontró que los viajes hacia centros de consumo crecieron 43% desde el inicio del torneo, mientras que la actividad total de viajes aumentó también 43% entre el primer y segundo trimestre del año.
Los cambios en la movilidad también se reflejaron en la actividad publicitaria. Durante el periodo analizado, el volumen de campañas desplegadas en la red de OLA Media creció 105%, lo que reflejó un mayor interés de las marcas por acompañar a los consumidores durante estos momentos de alta demanda. Al mismo tiempo, el tiempo promedio por viaje aumentó 35.7% respecto a junio de 2025, ampliando el tiempo disponible para conectar con las audiencias.
Más allá de un evento específico, OLA Media identifica un patrón que se replica en otras temporadas de alta demanda como Back to School, Buen Fin, Fiestas Patrias, Navidad: cuando aumenta la movilidad hacia zonas comerciales y de entretenimiento, también aumenta el valor estratégico del trayecto como punto de contacto entre las marcas y consumidores con una intención de compra.
“”Las temporadas de mayor consumo siempre han sido una oportunidad para las marcas, pero hoy el diferencial ya no está únicamente en tener presencia, sino en entender dónde y cuándo conectar con las personas. Hoy, la movilidad se ha consolidado como un activo estratégico para la estrategia comercial de las marcas”, afirma Daniel Lamadrid, Chief Executive Officer de OLA Media.
Del awareness a la proximidad
El crecimiento de la movilidad durante estas temporalidades también plantea un nuevo reto para la industria: no basta con alcanzar grandes audiencias, sino hacerlo cuando el consumidor está más cerca del punto de venta.
Para responder a esta necesidad, OLA Media desarrolló Near to Store, un modelo que permite a las marcas contratar un volumen garantizado de personas impactadas dentro de un radio de 500 metros de un punto de venta. La solución combina tecnología de geolocalización y modelos econométricos predictivos para identificar usuarios cuyo destino es precisamente ese establecimiento y asegurar que el impacto publicitario ocurra durante el último tramo del recorrido.
“La movilidad está redefiniendo la forma en que las marcas planean sus estrategias de comunicación durante las temporadas de mayor consumo. Entender hacia dónde se mueve una audiencia y conectar con ella en el momento donde el contexto puede influir en sus decisiones será una ventaja competitiva para las campañas del futuro”, concluye Lamadrid.
Conforme aumentan los desplazamientos hacia centros de consumo durante las temporadas de alta demanda, también crece la necesidad de estrategias capaces de acompañar al consumidor en el último tramo antes de la compra. Esta evolución en el comportamiento de las audiencias ha impulsado el desarrollo de modelos que permitan a las marcas transformar los cambios en la movilidad en oportunidades concretas para conectar con consumidores donde el contexto, la proximidad y la intención de compra convergen.