A propósito de San Valentín, el equipo de Strategy de Ogilvy Colombia realizó un análisis que revela cómo evolucionan hoy las relaciones en el país: desde la chispa inicial hasta el re-enamoramiento.
Bajo la premisa “El amor no es un misterio… es un mapa”, la investigación combina 45 entrevistas en profundidad y 200 encuestas a hombres y mujeres mayores de 18 años en diferentes ciudades, para identificar los patrones que marcan cada etapa del vínculo.
El análisis muestra que la conquista ya no responde a códigos tradicionales. El 68% de las mujeres y el 55% de los hombres de 18 a 29 años consideran que el humor y la conexión intelectual son los principales detonantes de atracción. En el noviazgo, el amor se traduce en apoyo y corresponsabilidad: el 72% de las mujeres jóvenes prioriza sentirse escuchada y validada, mientras que el 65% valora actos de servicio que alivien la carga diaria.
Sin embargo, el desgaste silencioso es el principal detonante de ruptura. El 85% de las mujeres y el 81% de los hombres entre 30 y 39 años atribuyen el fin de sus relaciones a la acumulación progresiva de problemas no resueltos. Tras la ruptura, la “tusa” se convierte en un proceso de reconstrucción: 7 de cada 10 hombres jóvenes y el 61% de las mujeres recurren a hobbies para recuperar el control emocional.
En el re-enamoramiento, la paz interior se impone como criterio decisivo. Más del 90% de los mayores de 40 años afirma que la intuición y la sensación de calma pesan más que cualquier otro factor.
Para Ogilvy Colombia, entender este mapa emocional abre oportunidades para que las marcas conecten desde el bienestar, la autenticidad y los momentos clave que definen la vida en pareja.
El análisis completo AQUÍ