La campaña logró instalar la Cajita Mostaza como una opción reconocible y deseada dentro del público infantil, lo que refuerza su posicionamiento en un segmento clave. Los resultados fueron contundentes: más de nueve millones de impresiones y tasas de visualización que superaron el 85% (con picos del 94%).
En un contexto en el que los hábitos de consumo infantil están profundamente marcados por el entorno digital, las marcas líderes deben conectar con ellos desde los formatos, plataformas y lenguajes que realmente consumen. Y no solo eso: deben hacerlo con seguridad, creatividad y precisión.
En ese escenario, Mostaza, una de las principales cadenas de comida rápida de Argentina, apostó por una campaña pensada desde cero para el público infantil y confió en Kidscorp para llevar su propuesta de “Cajita Mostaza Shrek” y “Cajita Mostaza Kung Fu Panda” a niños de 4 a 9 años, con una estrategia 100% diseñada y ejecutada para ese segmento.
Estrategia para generar una conexión real: segmentación precisa + entornos relevantes
A partir de datos exclusivos de Kidscorp (que releva más de 85.000 hogares cada año en América) se sabe que 6 de cada 10 niños de entre 4 y 9 años juegan videojuegos regularmente en Argentina y que el 84% utiliza el celular como dispositivo principal.
El ecosistema digital ocupa un lugar cada vez más central en la vida de los niños. A medida que crecen, aumenta su tiempo frente a pantallas y las actividades online se consolidan como su principal fuente de entretenimiento. En este entorno, la publicidad tiene un impacto directo en la intención de compra:
- 78% vio su anuncio favorito en medios online.
- 63% compra o pide que le compren el producto después de verlo.
A este comportamiento, se le suma el rol activo que tiene el segmento infantil en las decisiones de compra dentro del hogar, especialmente en lo que respecta a la categoría fast food: en 46% de los casos, los chicos participan de alguna manera en la elección.
Este escenario configuraba una oportunidad ideal para que Mostaza activara una campaña diseñada específicamente para ellos, con foco en tres pilares:
- Plataforma clave: se seleccionaron aplicaciones móviles como entorno digital principal, por sus altos niveles de interacción.
- Formatos inmersivos y eficientes: Pre-rolls y branded videos con creatividades adaptadas a las propuestas “Cajita Shrek” y “Cajita Kung Fu Panda”, integradas en un entorno seguro y COPPA-compliant.
- Contextualización de audiencias: impacto en franjas horarias de mayor actividad y en contenidos altamente afines al target.
“Consolidar la Cajita Mostaza como una opción relevante para el público infantil implicaba un desafío clave: conectar con una audiencia cada vez más digital, exigente y dinámica. Junto a Kidscorp desarrollamos una estrategia que nos permitió acercar nuestra propuesta de manera atractiva, positiva y responsable, asegurando que el mensaje llegue de la mejor manera a los chicos y sus familias”, añadieron desde Mostaza.
De la planificación a la acción
La campaña se extendió por cuatro meses, en los cuales se implementaron ajustes en los formatos y mensajes para sostener el interés y evitar la saturación. Los resultados fueron contundentes: más de nueve millones de impresiones, tasas de visualización que superaron el 85% (con picos del 94%) y un CTR del 3,14%, un valor destacado para una campaña cuyo objetivo no era la conversión directa.
Además, se logró instalar la Cajita Mostaza como una opción reconocible y deseada dentro de la mente del público infantil, lo que refuerza su posicionamiento en un segmento clave.
“En campañas dirigidas a niños, no basta con estar presentes. Hay que entender sus tiempos, sus plataformas y sus códigos. Con Mostaza logramos una combinación ideal entre segmentación precisa, creatividad relevante y entornos 100% seguros, que se tradujo en altos niveles de visualización y recordación”, afirmó Pablo Molina, Head of Sales de Kidscorp.
Este caso demuestra que conectar con las nuevas generaciones es posible y altamente efectivo cuando se parte de una comprensión profunda del ecosistema digital infantil, utilizando tecnología diseñada específicamente para estas audiencias. Con una estrategia basada en datos, creatividad relevante y una plataforma especializada como Kidscorp DSP, Mostaza logró llevar su propuesta directamente al centro de atención de los niños: sus pantallas.