La compañía global de tecnología publicitaria MiQ adquirió Rocket Lab, empresa especializada en el crecimiento de aplicaciones móviles. Los protagonistas de este movimiento, Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ, y Juan Echavarría Coll, fundador y CEO de Rocket Lab, nos cuentan en exclusiva los detalles.
Desde su amplio conocimiento del mercado de Adtech, Gurman reconoció la labor de Juan al frente de Rocket Lab, destacando que lidera un equipo sólido que “tiene un producto realmente bueno y además retienen a muchos de sus clientes”. “Eso dice mucho”, agregó resaltando que, culturalmente, “son personas muy agradables con las que querían trabajar”.
“Dijimos, si MIQ quiere entrar en el negocio de performance in-app y queremos hacerlo a escala global, estos son los socios con los que deberíamos estar”, recalcó.
Por su parte, Juan compartió cómo fueron los inicios de Rocket Lab. Recordó que el negocio comenzó en México y luego se expandió hacia otros mercados de Latinoamérica como Brasil, Colombia, Uruguay y también Argentina, su país de origen. El crecimiento de la compañía tuvo un gran auge en plena pandemia, para después expandirse hacia Europa.
Según explicó, la adquisición tiene mucho sentido porque el grupo MIQ tiene oficinas en todo el mundo, especialmente en Asia, China, India y Europa. “Estamos entusiasmados porque podemos promover nuestro producto que funciona perfectamente en cualquier región en todos estos países”.
El crecimiento de aplicaciones es clave en el marketing actual, especialmente en mercados emergentes. Juan señala que en algunos sectores incluso sólo operan a través de apps, lo que no es tan común en mercados más desarrollados como Reino Unido o Estados Unidos, pero sí es una realidad en lugares como Brasil, México, Indonesia o Tailandia. Esto, asegura, representa una gran oportunidad para que las marcas lleguen a estos usuarios, aprovechando la tecnología disponible para impulsar el uso de aplicaciones y conectar con las audiencias de forma más directa.
En Latinoamérica, además, una gran parte de los usuarios es mobile first, lo que refuerza el potencial de estos mercados y las oportunidades que representan para el marketing digital.
En un mercado tan fragmentado como el de hoy, la compra de Rocket Lab por parte de MiQ ofrece una solución integral a las marcas y anunciantes. “Lo que queremos hacer es que cuando un anunciante quiera comprar el mejor medio posible, juntar todos los datos y usar tecnología inteligente para hacer la compra, la hacemos por ellos”, acotó Juan.
Asimismo, Gurman agregó que hoy la relación de las marcas con el consumidor, en términos de cómo se comunican, cómo transaccionan, es a través de una app, y eso es más avanzado que en otros mercados donde es a través del teléfono, en la tienda o en el sitio web. “Justamente eso es lo que me apasiona, asegurarme de que MIQ se convierta en líder en geografías emergentes. Tenemos un negocio muy fuerte en China, uno muy fuerte en India, quiero uno muy fuerte en Latinoamérica, en Medio Oriente o incluso en partes de África, porque estas tendencias creo que serán globales”, explicó.