Insider Latam conversó con el CEO de Le Book USA, Mark Brown, acerca del evento que la publicación de fama internacional —y referente de la industria creativa— presenta en la región: Connections Digital Latin America. A continuación, el ejecutivo nos cuenta todo lo que hay que saber sobre un espacio de encuentro que busca dar a conocer el talento latinoamericano en el mundo.
Más allá de lo que ocurra en el futuro con los eventos presenciales, se puede afirmar que los eventos digitales han llegado para quedarse. Uno de los más destacados que presenta la agenda regional es Connections, una creación de Le Book que posee una exitosa trayectoria que comenzó en Europa y se extendió a Estados Unidos, llegando finalmente este año a la región.
Entre las empresas que habitualmente participan en Connections, se encuentran BBDO, TWBA, Facebook, McCann, Condé Nast, Estée Lauder, Coca-Cola, Google, Nike, Sephora, Activision, Saatchi and Saatchi, Amazon, Lionsgate Films, Ebay, Ogilvy Mexico, Deutsch, Fox Entertainment, Sony Pictures, Leo Burnett, FCB, General Mills, Fallon, DDB, Target, McDonald’s, Best Buy, Walmart y Pepsi.
Pero, ¿qué es Le Book, y de qué se trata el evento Connections? “Le Book es un sitio web y una publicación, un directorio centrado originalmente en moda, belleza y fotografía. El mismo toma vida gracias a su creadora Véronique Kolasa en el año 1982 y rápidamente comienza a ocupar un lugar indispensable en la mesa de trabajo de todos aquellos interesados en el mundo creativo”, nos cuenta Mark Brown, CEO de Le Book USA, quien agrega que la publicación se convirtió en un emblema de buen gusto dentro de la industria.
Con respecto a Connections, Brown explica que se trata de una serie de eventos que forman parte de Le Book y convocan a creadores de contenido del más alto nivel; y agrega que no solo tienen que ver con la fotografía, sino con cualquier output creativo, como por ejemplo ilustración, post producción, animación, CGI y eventos sociales, experienciales y en vivo.
En sus inicios, los eventos se llevaban a cabo en Londres, París y Nueva York. Luego, se extendieron por Europa y llegaron a Hamburgo, Berlín, Ámsterdam, Milán, Ginebra, Estocolmo y Barcelona. También llegaron a Estados Unidos, donde se celebran en Los Ángeles, San Francisco, Chicago, Minneapolis y Nueva York. “Se realizan cinco eventos al año en los Estados Unidos. Sin embargo, siempre estamos buscando nuevos mercados para lanzar nuevos eventos”, añade el CEO de Le Book USA.
Acerca de la decisión de pasar de los eventos físicos a los digitales, Brown comenta: “Cuando vimos que el covid había llegado a las costas de EE. UU., sabíamos que teníamos que redireccionarnos y buscar un modo diferente para que la gente muestre su trabajo, por lo que decidimos buscar una plataforma. Al saber lo que queríamos, pudimos dirigir los eventos con el sello distintivo de Le Book en términos de estética y calidad”.
Antes, continúa Brown, el modelo de evento exitoso consistía en recibir un gran número de visitantes que se llevara información de cada stand y prosiguiera su camino sin detenerse a priorizar la conexión social. “Para nosotros, es lo opuesto. Literalmente, se trata acerca de la calidad por sobre la cantidad”, afirma el entrevistado. “Nuestro evento virtual se construye en torno a la experiencia tanto del exhibidor como de la persona que participa. Es parte de nuestra composición natural, está en nuestro ADN primero conectar y después recibir participantes”, resume.
En relación a los motivos del lanzamiento de Connections en la región, Brown revela que Latinoamérica era una de las tres primeras opciones en la lista de mercados que Le Book pretende alcanzar. “Lo maravilloso de los eventos virtuales es que reducen todas las fronteras. Si nos establecemos en Sudamérica podemos hacerlo de forma segura a través de un evento virtual con alcance a todo el resto de los países sudamericanos”, prosigue el CEO de Le Book USA, y adelanta: “Cuando el momento sea el oportuno se harán los eventos en vivo y esperamos que para cuando esto suceda la gente sepa de Le Book y lo que es Connections, y el valor de tener este tipo de eventos”.
Brown profundiza acerca del paso que representa para Le Book lanzar la edición digital de Connections en América Latina: “Hemos podido democratizar la participación. El evento virtual es una muy buena forma de acceso que les brinda a las agencias creativas de América Latina la oportunidad de insertarse tanto en el mercado americano como europeo”. El entrevistado indica que en esos mercados existe a su vez un gran interés en el talento latinoamericano, y que el objetivo de Le Book con este evento es establecer una conexión entre ambas partes. “Por ejemplo, Netflix es una de las marcas que está muy entusiasmada de explorar el mercado sudamericano y nosotros estamos muy contentos de poder acercarlos a ustedes”, agrega el ejecutivo.
A continuación, el CEO de Le Book USA nos explica con qué se van a encontrar quienes participen en Connections Digital Latam: “Todos nuestros eventos tienen tres componentes: el exhibidor, que es cualquier agencia creativa que produce trabajo para el mercado publicitario en las diferentes categorías, el jurado que es el creativo de más alto rango, y la marca o la agencia publicitaria que viene a ver los premios creativos que el exhibidor trae al evento. También se encuentran los participantes, que son las marcas o agencias que son parte de la conversación en el manejo de contenido”.
Por último, Brown comenta que el equipo de Le Book es consciente de las diferencias que presenta el mercado de la región con respecto al de Estados Unidos. “Entender estas diferencias es clave para que la experiencia sea óptima para todos los involucrados en esta experiencia. Estamos muy entusiasmados de presentar el talento sudamericano a nuestros clientes norteamericanos. Vamos a presentar algo bello y desde ahí lo haremos crecer”, finaliza el CEO de Le Book USA.
La inscripción a Connections Digital Latin America ya está abierta, y para saber aún más acerca de este encuentro, contamos con el testimonio de Sebastián Lapidus, Regional Manager de Connections Latin America y cofundador de Estilo3D, estudio que trabaja con importantes agencias globales y que participó en varios de los eventos de Connections en Estados Unidos, tanto de forma presencial como online. Lapidus destaca la facilidad de uso de la plataforma de Connections y lo dinámico que resulta el proceso de contacto para los participantes. “En un momento donde el networking como lo conocíamos está limitado, la plataforma de Connections no solo resuelve los problemas sino que además potencia un montón de soluciones”, concluye el cofundador de Estilo3D.
La propuesta de Connections se extiende a profesionales y agencias de todas las disciplinas artísticas y creativas. Le Book invita a todas las personas interesadas a registrarse hoy mismo en mark@lebook.com