La campaña desarrollada junto a Ogilvy Brasil marca una nueva etapa para NESCAU®, con una estrategia que convierte la música, el deporte y los códigos de las redes sociales en un ecosistema de entretenimiento pensado para conectar con las nuevas generaciones.
Uniendo el deporte y la música como puentes para conectar con la cultura juvenil, NESCAU® lanza Nescau Projeto Alpha, una campaña que marca el inicio de una nueva era para la marca, de la mano de Ogilvy Brasil. Para ir más allá de los formatos publicitarios tradicionales, NESCAU® buscó socios que realmente supieran cómo conectar con las nuevas generaciones: las estrellas Pedro Sampaio y Ana Castela crearon junto una canción exclusiva para la campaña, que también contará con un nuevo video musical dirigido por Bruno Igloti (O2), uno de los nombres más destacados del segmento. El resultado es un lanzamiento que transforma la comunicación en entretenimiento.
El lanzamiento de la canción «Agora ou Nunca», de Ana Castela con la colaboración de Pedro Sampaio y NESCAU®, es uno de los principales diferenciadores de la campaña. El éxito, que se estrenó el 12 de mayo, es el punto de partida de un ecosistema de campaña que integrará el propósito de la marca con un ritmo único, con el potencial de convertirse en un himno deportivo capaz de movilizar a los aficionados, impulsar la participación a través de su coreografía, generar contenido espontáneo y fomentar la participación de la audiencia.
“NESCAU® es una marca que lleva la energía y el deporte en su ADN. Con las nuevas generaciones cada vez más conectadas, la música se ha convertido en un elemento fundamental de sus rutinas, especialmente durante las actividades deportivas. Con nuestra nueva campaña, lanzamos un ritmo contagioso que motiva a los jóvenes a moverse, animar y jugar, transformando la música en una banda sonora deportiva. Este enfoque no solo refuerza el deporte como expresión cultural de la nueva generación, sino que también revela el potencial de alinear los propósitos de la marca con formas innovadoras de conectar genuinamente con las personas”, afirma Lara Naccache Miranda, directora de Marketing de Bebidas y Cereales Familiares de Nestlé® en Brasil.
Estrategia conectada
El proyecto fue concebido por Ogilvy Brasil desde una perspectiva estratégica centrada en crear algo genuinamente conectado con la cultura, combinando música, video, actuaciones, retos digitales y activaciones con creadores y comunidades de fans, formando así un ecosistema de contenido.
La estrategia se extiende por diferentes frentes, incluyendo contenido para YouTube, Spotify y TikTok, colaboraciones con creadores, avances, contenido detrás de cámaras, retos y tutoriales de coreografías, así como activaciones con comunidades digitales y grupos de fans. La propuesta consiste en asociar el universo deportivo con momentos de celebración en el deporte y con el lenguaje de las redes sociales, como el baile, invitando al público a sumarse al juego con NESCAU® no solo como espectadores, sino como protagonistas, creando, compartiendo y amplificando sus propios rituales de celebración. Y conectando el producto como la fuente de energía que hace que todo esto suceda.
“Las nuevas generaciones consumen contenido de manera continua, participativa y a través de múltiples plataformas. Con el deporte en el centro (y en un año en el que el fútbol acapara la atención), NESCAU® construye una narrativa en la que la música actúa como uno de los elementos de este universo, impulsando la atención, el compromiso y la presencia de la marca entre el público más joven, que no solo observa, sino que participa, crea, comparte y amplifica las conversaciones”, dice Eliana Ricci, Ogilvy Brasil.
El lanzamiento se produce en un contexto en el que las marcas vienen aumentando sus inversiones en proyectos que combinan entretenimiento, influencia y contenido propio para conectar con el público joven a través de múltiples plataformas. Con la nueva plataforma, la marca impulsa su estrategia de seguir siendo relevante para las nuevas generaciones, uniendo la energía, el deporte y la cultura juvenil mediante un enfoque más integrado, participativo y continuo a lo largo de 2026.
La campaña también ganará escala en el punto de venta con empaques personalizados y acciones promocionales, conectando la construcción de la marca y la conversión de manera integrada.
Ficha Técnica
Agencia: Ogilvy Brasil
Cliente: Nestlé
Producto: Nescau
Campaña: Nescau Projeto Alpha
CEO: Fernando Musa
CCO: Rafael Donato
Directoras Creativas Asociadas: Thais Boaventura / Kauã Michelin
Directoras de Arte: Natalia Pires / Jessica Souza
Redactoras: Thais Boaventura / Daniele Araujo / Stephanie Ramos
Head of Content: Valéria Desideri
Content Strategist: Ariel Firmino
CSO: Thais Frazão
Director de Estrategia: Murilo Toda
Gerenta de Estrategia: Mariana Inserra
Producción: Fabiano Beraldo / Francini Santiago / Jordana Ribeiro
Head de Medios: Veruska Casciano
Equipo de Medios: Victor Casimiro / Mariana Gollineti / Marina Aragão / Larissa Medeiros / Maria Eduarda Serak
Head of Client: Eliana Ricci
Director de Cuentas: Alexandre Ribeiro
Ejecutivo de Cuentas: Luiz Pires
Directora de Comunicación: Flavia Baccari
Aprobación Nestlé
BEO Bebidas y Cereales: Monica Meale
Directora de Marketing Bebidas y Cereales: Lara Miranda
Gerentas de Marketing NESCAU: Amanda Santos / Isabella Pregnolatto
Analista de Marketing NESCAU: Henrique Sachetto
Vicepresidenta de Marketing: Ionah Kochen
Gerente Ejecutivo de Comunicación: Rafael Berenguer
Gerenta de Comunicación: Mariana Rocha
Especialista de Comunicación: Vinicius Santos
Gerenta de Medios: Bruna Morano
Coordinador de Medios: Alexandre Zortea
Analista de Medios: Viviane Neves
Especialista de Diseño: Camila Hunzzinger
Productora de Imagen
Productora del Film: O2
Dirección: Bruno Ilogti
Directora Ejecutiva de Producción: Flávia Zanini
Directora Ejecutiva de Proyectos y Negocios: Rejane Bicca
Producción Ejecutiva: Gustavo Nogueira / Daniel Favaretto
Ejecutiva de Proyectos: Rose Bichara
Atención de Postproducción: Carolina Moyses
Asistente de Producción Ejecutiva: Fernanda Figueiredo
Dirección de Fotografía: Wil Etchebehere
Dirección de Arte: Nathalia Siqueira
Dirección de Producción: Ana Soares / Marcelo Oliveira
Asistente de Producción: Luciana Buratto
1.º Asistente de Dirección: Pedro Corradi
2.ª Asistente de Dirección: Subúrbia
Productora de Elenco: Gui Koch
Vestuario: Mayara Prado
Cabello y Maquillaje: Michelle Galdiano
Coordinador de Postproducción: Henrique Gomes
Coordinador de Arte: Luis Dourado
Coordinadora 3D: Jessica Madeira
Finalización: Leonardo Vitorelli / Rosa Felix
Montaje: Bruno Ilogti
Asistente de Montaje: Leno Taborda
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Colorista: O2 POS / Psycho’n’Look
Productora de Foto
Fotógrafa: Marina Atallah
Postproducción: Marcos Nascimento / Rodolfo Mello
Productora de Audio
Productora de Sonido: MugShot
Producción Ejecutiva: Gilvana Viana / Fabio Pinheiro
Dirección Musical: Arthur Abrami / Maurício Herszkowicz
Gerenta de Proyecto: Maitê Magoga
Edición de Sonido y Mezcla: Leandro Rodrigo / Mister Maguila
Coordinación de Producción: Susi Marques