Una iniciativa de BBVA México, en combinación con Terán TBWA, reunió a las Pioneras del Torneo de Futbol Mundial Femenil de 1971 durante la Gran Final de la Liga BBVA MX Femenil.
Hay historias que no necesitan ser inventadas. Solo necesitan ser reconocidas. El pasado domingo, durante la Gran Final de la Liga BBVA MX Femenil, BBVA México presentó “La Ovación que Llegó 55 Años Tarde”, una idea desarrollada por TERÁN TBWA y producida por Oriental Films que rindió homenaje a las futbolistas que participaron en el Segundo Campeonato Mundial de Futbol Femenil de 1971 en México. Una justa que reunió a más de 110 mil personas en el estadio más grande de la Ciudad de México, pero que durante décadas quedó fuera de la conversación oficial del futbol.
El homenaje reunió por primera vez en una misma cancha a las Pioneras del fútbol femenil mexicano, jugadoras actuales de la Liga BBVA MX Femenil y jóvenes futbolistas de fuerzas básicas, convirtiéndose en el primer reconocimiento a aquellas subcampeonas mundialistas realizado en presencia de un representante legal de FIFA.
La ceremonia ocurrió frente a miles de aficionados durante el partido más importante del futbol femenil mexicano y fue construida como una experiencia narrativa a lo largo de toda la final: desde contenidos en pantallas del estadio y piezas audiovisuales transmitidas en televisión y plataformas digitales, hasta el momento en que las pioneras ingresaron al terreno de juego para recibir una ovación por demás emotiva.
Enrique Cornish, CMO de BBVA, comentó: “En BBVA creemos que apoyar el fútbol femenil también significa reconocer a quienes abrieron camino para hacerlo posible. Esta iniciativa conecta pasado, presente y futuro”.
Como parte del homenaje, las Pioneras recibieron medallas creadas por Fidias Arte, el histórico taller mexicano responsable de las medallas de los Juegos Olímpicos de México 68, conectando simbólicamente dos momentos fundamentales en la historia del deporte en México.
Pablo Cárdenas, ECD de Terán, dijo: “Esta idea nació para hacer algo muy simple; darles el reconocimiento que siempre merecieron, pero hacerlo frente a todo el fútbol mexicano”.
La iniciativa forma parte de una visión más amplia de BBVA México alrededor del fútbol femenil y su impacto cultural. Actualmente, la marca patrocina a la Liga BBVA MX Femenil y a las Rayadas de Monterrey, uno de los clubes finalistas del torneo, consolidando una apuesta sostenida por el crecimiento, la equidad y la visibilidad del fútbol hecho por mujeres en México.
La convocatoria comenzó días antes de la final con una serie de piezas audiovisuales narradas por las propias protagonistas del 71. Los contenidos fueron transmitidos en televisión abierta, connected y plataformas digitales, invitando a las audiencias a sumarse a la celebración.
Para Yupi Segura, Directora por parte de Oriental, el reto creativo consistía en evitar la nostalgia vacía y construir algo emocionalmente verdadero: “No queríamos filmar una pieza sobre el pasado. Queríamos filmar algo que hiciera sentir que esta historia sigue viva y que todavía tiene un impacto en el presente del fútbol femenil”.
Más allá del homenaje en cancha, “La Ovación que Llegó 55 Años Tarde” representa la primera fase de un proyecto más amplio que continuará con el estreno, a finales de julio de este año, de un documental enfocado en preservar y compartir la historia de estas futbolistas con nuevas generaciones.
Ficha Técnica
Agencia: TERÁN TBWA
ECD: Pablo Cárdenas
Group Creative Director: Fernando Parra
Associate Creative Director: Earvin Macías
Group Account Director: Luis Pérez
Production Director: Kristina Patiño
Digital Media Lead: José Ancona
Comms Director: Pedro Cruz
Managing Director: Rita Figueroa
Chief Creative Officer: Joaquín Maldonado
CEO: Andrés Terán
Cliente: BBVA México
CMO: Enrique Cornish
Integrated Marketing Director: Guillermo Rivera
Manager Strategy Marketing and Sponsorships: Yazmín Agonizante
Senior Marketing Manager: Joshua Jácome
Casa Productora: Oriental Films
Director: Yupi Segura
Asistencia de Dirección: Sofía Fernández Ballester
Dirección de Fotografía: Rosa Hadit
Socio Fundador: Mauricio Clavijo
Directora Ejecutiva: Paola Ortega
Productores Ejecutivos: Mauricio Clavijo / Carolina Moreno
Foto Fija: Andrea Ibarra
Asistente de Cámara: Diego Gómez Leyva
Gaffer: Armando José Herrera Hernández
Jefatura de Producción: José Santiago
Gerente de Unidad: Gabriel Cabrera