El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es sin duda una excelente oportunidad de conocer las perspectivas de los expertos de la industria. Luis Sordo, CCO de Publicis México, nos compartió cómo están trabajando desde la agencia para mantenerse competitivos en el cambiante panorama publicitario actual.
Entre las figuras destacadas de la industria presentes durante la primera jornada de Cannes Lions estuvo Luis Sordo, Chief Creative Officer de Publicis Worldwide México & Marcel México, con quien conversamos sobre su rol en la compañía, el modelo Power of One, y cómo las nuevas tecnologías y un trabajo integrado pueden lograr mejores resultados.
Con respecto a su función en Publicis Sordo explicó: “Mi rol evidentemente es encargarme de la perspectiva creativa del negocio, específicamente de las agencias, siempre en mancuerna con los demás departamentos. A pesar de ser agencias creativas, hacemos un trabajo interdisciplinario”, mencionó.
Según explicó, el Power of One es un modelo que permite a Publicis integrar herramientas y conocimientos de diversas agencias del grupo para mejorar la creatividad y efectividad de las campañas. “El Power of One tiene que ver con que nosotros nos acercamos a otra parte del grupo, de Publicis Groupe como tal, no de Publicis Worldwide, y entonces trabajamos en conjunto”, explicó Sordo. Este enfoque interdisciplinario permite a Publicis aprovechar herramientas de medios y tecnología, como las de Digitas, para desarrollar soluciones creativas y tecnológicas avanzadas.
Sordo resaltó que los clientes actuales son más exigentes y demandan soluciones creativas basadas en datos y segmentación, por lo que esperan que las agencias utilicen la tecnología para ofrecer publicidad más efectiva y personalizada.
Algunos clientes, según indicó, incluso están más informados sobre las tendencias y tecnologías emergentes, y presionan a las agencias para que implementen nuevas ideas. “A veces llega información mucho más fresca a los anunciantes que a nosotros, y entonces ahí es donde el cliente levanta la mano y dice, ok, ‘¿qué pasa si empezamos a hacer esto que dice Meta, experimentar esto que dice Google?'” explicó el ejecutivo.
Sin duda, la publicidad ha cambiado significativamente en los últimos tiempos. En este sentido, Sordo señaló que las grandes inversiones publicitarias que buscaban alcanzar a una audiencia amplia han dado paso a enfoques más precisos y segmentados. “Ahora se exige mucho más de anunciantes, se exige también mucho más desde adentro de la agencia. El cómo hacemos estas propuestas creativas integrales que cumplan de manera correcta al canal al que están enfocadas”.
También algunos de los clientes más importantes con los que trabaja Publicis Worldwide actualmente. “El cliente más importante que tenemos es sin duda Citibanamex, uno de los tres bancos más grandes de México, con el que tenemos un reto constante”, señaló. Otros clientes destacados incluyen Garnier, una submarca de L’Oréal, y MG, una de las marcas de autos más importantes que recientemente se incorporó a Publicis.
En cuanto a sus expectativas del festival, resaltó la importancia de nutrirse de información contrastante. “Dentro de los speakers e incluso la muestra creativa incluye inteligencia artificial, hipersegmentación, pero también hay cosas que son back to basics”, dijo al destacar la valiosa experiencia que significa estar en Cannes Lions, resaltando la diversidad de enfoques, desde campañas tradicionales hasta innovaciones tecnológicas avanzadas.
Sin duda Cannes Lions ofrece una plataforma única para que líderes de la industria como Luis Sordo intercambien ideas, exploren nuevas tecnologías y colaboren en la creación de soluciones publicitarias innovadoras. Con su enfoque en la integración de datos, tecnología y creatividad, Publicis Worldwide sigue liderando la transformación de la publicidad moderna a nivel global y regional.