La gerente de Estrategia y Contenido del canal Latina de Perú y jurado de Entertainment, dijo que “Beyond Money” conjugó todos los elementos que debe tener un ganador en esta categoría.
“Esta campaña es increíble. Desde que la vi hace dos meses, me sedujo absolutamente”, afirmó con entusiasmo Luciana Olivares, gerente de Estrategia y Contenido del canal Latina de Perú y jurado de Entertainment, a propósito de “Beyond Money”, la pieza de MRM/McCann de España para el banco Santander, que obtuvo el Grand Prix de la categoría.
“Ganó porque conjugó todos los elementos que tiene que tener un ganador en Entretenimiento. Primero, posee el balance perfecto entre lo que significa la inversión en este material, que claramente no es barato, y el tiempo de la gente. Segundo, es una pieza que provoca ver, que pagarías por ver y compartirías con tus amigos. Y tercero, y lo que más me gusta: no tiene vergüenza alguna de que el producto esté presente y sea absolutamente orgánico”, detalló.
Olivares sostiene que es importante para la marca entender que puede formar parte de la historia. “Estoy entusiasmada en dar este mensaje a la industria, es muy osado que un banco -que es teóricamente la categoría menos sexy de la industria-, haya sido capaz de tener tanto sex appeal. Fue una decisión unánime”, agregó.
La gerente de Estrategia y Contenido de Latina opinó que esta pieza sube la vara, hace que la industria evolucione y responde positivamente a la pregunta “¿pagarías por ver este material?”
“Este tipo de preguntas son las que nos tenemos que hacer cuando marcas y medios estamos pensando en hacer branded content“, indicó.
Con respecto al Oro obtenido por “A Love Song Written by a Murderer”, de Circus Grey de Perú para la Organización Vida Mujer, afirmó que es un trabajo que “habló por sí solo” y no hubo necesidad de explicarlo. “Es verdad que, como peruana, hablé del contexto de la violencia contra la mujer en el país, pero no fue eso lo que determinó que la gente la amara desde el inicio. Les encantó a los miembros del Jurado porque es una idea poderosa, simple, tiene este twist increíble y trata el tema de otra manera, con otra mirada”, aseguró.
Por último, con respecto a su primera experiencia como jurado, dijo que se preparó intensamente y que estudió cada caso durante dos meses. “Fue increíble encontrar a toda esta gente. Son personas que, en general, no vienen del marketing, sino de canales de TV, plataformas digitales, productoras, etc. Fue un enriquecimiento absoluto de lo que es el entretenimiento en su core“, subrayó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm