El CEO de Globant conversó con Insider sobre la evolución de la empresa tras la compra de GUT y el anuncio de Globant GUT, una oferta de servicios especializada que une la experiencia en creatividad global de la agencia y la amplia trayectoria tecnológica de Globant.
En la edición 2023 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Globant dio a conocer el nacimiento de Globant Create, un anuncio que generó interrogantes sobre la nueva dirección que tomaría la compañía especialmente cuando, meses después, compraron GUT; la agencia de publicidad de origen argentino que fue nombrada Agencia del Año, Agencia Independiente del Año y Red Independiente del Año en esa edición del festival.
¿Globant dejará de ser una compañía de tecnología? ¿Se convertirá ahora en una empresa que ofrece servicios de publicidad y marketing?. Estas y otras preguntas se las hicimos al CEO de Globant, Martín Migoya, esta vez desde Cannes Lions 2024, quien de manera contundente expresó: “Nosotros siempre vamos a ser una compañía de tecnología”. Y agregó: “Lo que pasa es que hoy ya no se puede hablar sólo de tecnología, sino que vos tenés que hablar de tecnología, de IA, de cómo llegarle mejor a las audiencias, y en ese problema y en ese dilema, extender nuestra oferta hacia el lado de la creatividad era esencial”.
Al consultarle sobre qué porcentaje de los negocios actuales de Globant son de provisión de servicios de tecnología, cuánto corresponde a los servicios de marketing y cuál esperan que sea la proporción, Migoya respondió que hoy en día los negocios de marketing son del 15%, pero apuntan a que éstos estén totalmente entrelazados de manera que represente el 100%.
Para Migoya, en el futuro no habrá una diferencia entre todos estos aspectos, “todas las propuestas de Globant van a incluir lo que hoy estamos anunciando y al revés, me parece que es una evolución natural de cómo la tecnología se tiene que ir ‘ablandando’ para ir llegando mejor a todos los consumidores”, subrayó refiriéndose a la creación de Globant GUT, una “red creativa reinventada por la tecnología”, que aprovechará lo mejor de la creatividad global, liderada por GUT, con la gama de ofertas de marketing y tecnología de Globant.
En este contexto, el empresario destacó el rol clave que tienen GUT y otras empresas en esta nueva etapa: “La verdad que hacerlo con una compañía como GUT, además de Habitant, KTBO, Ad_bid y Vertic, que hemos sumado a la familia, es realmente espectacular y nos hace una oferta muy ‘abarcativa’ para que nuestros clientes sigan y cada vez puedan trabajar más cosas con nosotros”.
Globant GUT está liderado por Wanda Weigert, Chief Brand Officer de Globant, junto al equipo de fundadores de las agencias: Gastón Bigio y Anselmo Ramos, fundadores de GUT; Pepe Chamorro y Fernando Martínez-Corbalán, fundadores de Habitant; Sebastian Jespersen y Mads Petersen, fundadores de Vertic; Jaime López y Jorge Camargo, fundadores de Ad_Bid; y Armando Ortigosa, fundador de KTBO.
Migoya confirmó que ya están trabajando con diversos tipos de clientes bajo Globant GUT y destacó que en esta nueva etapa seguirán aplicando la filosofía que les ha permitido convertirse en una de las compañías más importantes y reconocidas del mundo.
“Nuestros clientes aman de nosotros cómo hacemos las cosas, con qué frescura lo hacemos, con qué velocidad y cómo todos nosotros estamos abajo en la pirámide haciendo que esas cosas pasen y ayudando a que pasen, pero no dando órdenes, llevar eso ahora cada vez a más lugares dentro de nuestros mismos clientes es el deber que tenemos y es el trabajo que tenemos que hacer, esto es un pasito más y va a haber muchos”, dijo con entusiasmo por el futuro que le espera a la compañía en esta nueva etapa.
Periodista: Matías Stetson
Coordinación: Lina Pontoriero
Fotos: Jitske Nap
– INSIDER LATAM