Argentina se convierte en el país a la vanguardia en este tipo de medición, ya que representa el primer caso en la región y uno de los pocos en el mundo.
En Argentina, la CCMA -Cámara de Control de Medición de Audiencia-, homologó el sistema de medición de audiencia de publicidad exterior GeoPlanning +, desarrollado por Scopesi. Esta noticia representa un hito en la industria de OOH a nivel nacional, y nivel regional, ya que sería la primera medición homologada de Latinoamérica y una de las pocas en el mundo.
Para llevar adelante esta acción, se conformó dentro de la CCMA una comisión técnica de la cual participaron los auditores de estadística y sistemas de la CCMA y su Director Ejecutivo, junto con representantes de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública, Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) y Cámara Argentina Anunciantes (CAA). El proceso de homologación tuvo como eje principal el análisis de las metodologías y procedimientos utilizados por Scopesi.
La revisión de información se realizó sobre las medidas de audiencia de vía pública referidas a 2022, proceso en el cual la CCMA validó la metodología e información otorgada por el sistema de Medición de Scopesi, GeoPlanning +.
Además, con el firme propósito de llevar transparencia y seguridad a la industria publicitaria, la CCMA y Scopesi acordaron validar este proceso dentro de un año teniendo en cuenta las recomendaciones realizadas y someter a revisión de la comisión técnica toda modificación a los procedimientos establecidos.