La campaña que combina lo tradicional y lo moderno para combatir la desnutrición

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La campaña “Manta Madre”, creada por Ogilvy Colombia para la Fundación Vivir, reinventa la tradición andina más afectuosa para salvar vidas.

En los Andes ecuatorianos, más de 300.000 niños luchan contra la desnutrición crónica, ya que viven en comunidades aisladas donde es extremadamente difícil establecer visitas médicas periódicas. Debido a las complejidades culturales, muchos padres andinos no están seguros de las formas adecuadas de evaluar el desarrollo de su bebé. La forma correcta de evaluar el desarrollo físico de un niño es a través de su altura, no de su peso, como muchos creen. Lamentablemente, esto a menudo puede provocar problemas de desarrollo irreversibles y, a veces, muertes prematuras. 

Para ayudar, Ogilvy se inspiró en el Sikinchi, una manta que las madres usan para llevar a sus bebés de forma segura, y creó la Manta Madre en asociación con la Fundación Vivir y el Consejo Cantonal de Protección de los Derechos de Ambato. Tomando como referencia el tejido tradicional andino, la Manta Madre presenta la tabla de Crecimiento Saludable de OMS cosida directamente en el diseño de la manta e impresa en dialectos locales para que las madres entiendan fácilmente el tamaño apropiado para los niños durante sus primeros dos años de desarrollo.  

En solo 3 meses después de que comenzara a distribuirse la Manta Madre, se identificaron más de 15.000 casos crónicos de desnutrición. En tres años, el 70% de las madres andinas regresaron para su tercera visita pediátrica, lo que ayudó de manera crucial a que los bebés siguieran prosperando y desarrollándose adecuadamente. 

“Una de las cosas que más nos gusta de este proyecto es cómo la relevancia cultural puede combinarse con la innovación y cómo existen otras formas de innovar además de la tecnología”, dice Juan Pablo Álvarez, Director Creativo de Ogilvy Colombia & Andean. 

Ganar la confianza del pueblo quichwa con una herramienta de evaluación contemporánea fue una tarea difícil, pero la combinación del conocimiento moderno con una comprensión profunda de los hábitos culturales de la gente logró crear una solución significativa que ayudó a salvar vidas. 

Ficha Técnica 
  • CCO Latam: Jessica Appellaniz 
  • CCO Colombia & Andean: Juan Pablo Álvarez 
  • Creative Directors: Sebas Barrera, Andrés Vallejo 
  • Head of Art: Alejandro Bottas 
  • Art Directors: Diego Benitez, Danny Marmol 
  • Copywriters: Salomé Castellanos, Manuel Hoffmann
  • Designers: Javier Galfre, Jorge Benitez, Geovanny Flores 
  • Account Director: Sandra Valdés
  • Production Director: Abel Menéndez 
  • Postproduction: Hogarth 
  • Photographer: Jenny Ruiz 
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