ProColombia obtuvo tres leones —un oro, una plata y un bronce— que consagran una nueva forma de pensar el turismo. Las campañas “Humanimal Tourism” y “Pistas de la Belleza Escondida”, desarrolladas junto a DDB Colombia, demostraron cómo la innovación estratégica puede conectar al mundo con lo mejor del territorio colombiano.
En su primera participación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el evento más importante del mundo en comunicación y marketing, ProColombia y DDB Colombia fueron reconocidos con tres Leones: un oro y un bronce para Humanimal Tourism en las categorías Creative Data y Creative Strategy, y una plata para Pistas de la Belleza Escondida en Brand Experience & Activation. Ambas campañas apostaron por una visión creativa e innovadora para transformar la forma en que el mundo descubre Colombia: desde rutas migratorias de animales que activaron ofertas en tiempo real, hasta pistas aéreas renovadas que hoy permiten acceder a destinos inexplorados.
Este logro no solo marca la entrada de ProColombia al festival más prestigioso de la industria creativa, sino también el resultado de una visión audaz y transformadora liderada por Jorge Iván Rueda, Gerente de Mercadeo de ProColombia, quien impulsó una nueva forma de pensar la promoción turística: con ideas que nacen de la biodiversidad, la tecnología y el propósito. Su liderazgo fue clave para confiar en el poder de la creatividad como herramienta de posicionamiento global.
El desarrollo y ejecución de las campañas estuvo en manos del robusto equipo de DDB Colombia, encabezado por Henry Ramírez, Managing Director para ProColombia, quien coordinó de forma integral el trabajo estratégico y operativo. Bajo el liderazgo creativo de John Raúl Forero, Presidente y Chief Creative Officer, con el respaldo de un equipo multidisciplinario en planeación, innovación, contenido, medios y producción, se logró construir una narrativa poderosa que llevó a Colombia a lo más alto del escenario creativo mundial.
“El hecho de que la agencia haya obtenido, en los últimos tres años, 17 Leones en Cannes, de los cuales tres son oro, con seis proyectos diferentes, demuestra que no es un hecho aislado, que es la cultura efectiva y creativa de la agencia la que viene abriéndose camino en los grandes escenarios internacionales. Pero lo que más nos importa son los resultados en nuestros clientes, y eso es lo que nos pone más felices: que detrás de esos premios hay grandes resultados de negocio para nuestros clientes”, expresó al respecto Forero.
Humanimal Tourism: turismo impulsado por la naturaleza
Esta campaña partió de una verdad sorprendente: Colombia es el cuarto país más visitado por animales migratorios en el mundo; y transformó ese dato en una invitación global al turismo, convirtiendo a más de 1.200 especies en embajadoras del país. Usando datos de rastreo satelital, bases de avistamiento y alianzas con fundaciones especializadas, se activaron mensajes en tiempo real en más de 5 idiomas, con promociones para visitar los destinos que estas especies ya conocen. Con un aumento del 64 % en nuevos viajeros, impacto en más de 30 países, 380 millones de impresiones y USD 42 millones en free press, la campaña demostró que cuando se deja que la naturaleza lidere, el mundo la sigue.
El presidente y CCO de DDB Colombia afirmó que esta campaña “demuestra que los datos y la tecnología están al servicio de las ideas. Humanimal Tourism es un gran proyecto que ha logrado tener un bonding emocional muy fuerte con las personas, pero porque había una gran historia detrás que nos mostraba cómo los animales conocían mejor el planeta que los humanos y cómo esos mismos animales invitaban a los humanos a Colombia”.
Pistas de la Belleza Escondida: conectividad para descubrir lo inexplorado
Aquí se visibilizó el trabajo conjunto entre ProColombia, la Aerocivil y el Gobierno Nacional para mejorar la conectividad aérea hacia regiones poco exploradas del país. A través de una acción con influencers nacionales e internacionales que siguieron coordenadas reales, la campaña documentó en tiempo real el redescubrimiento de lugares como Tolú y Bahía Solano.
La acción generó más de 155.000 nuevas interacciones con contenido sobre estos destinos, 14.000 reservas de viaje desde 13 nacionalidades y una valorización de más de USD 54 millones en free press, posicionando al país como líder en turismo sostenible e inclusivo en la región.