Andy Berman, Chief Growth Officer de Dentsu/GlobalMind Latinoamérica, compartió su visión sobre el presente de la agencia y la evolución del negocio publicitario en la región.
En Cannes Lions no todo pasa por premios y ponencias. Además de vitrinas creativas y grandes anuncios, el festival se convirtió más en un espacio de networking, estrategia y conversaciones cara a cara. Andy Berman, Chief Growth Officer y presidente de Dentsu/GlobalMind LATAM, compartió con INSIDER LATAM su punto de vista sobre el momento que atraviesa la agencia y los desafíos del ecosistema publicitario actual.
La entrevista no fue de breaking news, pero sí un reflejo del tipo de conversaciones que hacen de Cannes Lions un lugar clave para tomar el pulso de la industria. Entre reflexiones sobre performance, branding y tecnología aplicada a medios, Berman dejó una idea clara: “Hoy los clientes esperan impacto, eficiencia y visión. Y el crecimiento real está en lograr que eso conviva con la creatividad humana”.
De Global Mind a Dentsu: una integración que maduró con resultados
La historia de Andy Berman dentro de Dentsu comenzó con la adquisición de Global Mind en 2018. Desde entonces, junto a su socio Marcelo Montefiore, ha liderado un proceso de integración que hoy muestra resultados concretos: crecimiento sostenido, nuevas cuentas y una expansión regional sólida. “Hoy estamos en una etapa importante, con un equipo fuerte, motivado y muy competitivo”, comenta.
Según Berman, el diferencial de Dentsu en Latinoamérica no es solo su producto o tecnología, sino la forma de trabajo influenciada por la cultura japonesa: orden, eficiencia y visión de largo plazo. “En una región como la nuestra, donde a veces predomina el caos, esa metodología ayuda muchísimo”, explica.
IA, medios y performance: el impacto real que buscan los clientes
Si hay una palabra que dominó las charlas en Cannes 2025, esa fue “inteligencia artificial”. Pero para Berman, más allá del buzz, lo importante es cómo se usa: “La IA no reemplaza al talento, lo potencia. Nos da velocidad, profundidad y mejores decisiones. Pero el toque humano sigue siendo irremplazable”.
En su rol regional, Berman lidera tanto el crecimiento de nuevos negocios como la gestión de cuentas estratégicas. Y ahí, asegura, el gran valor está en personalizar soluciones para cada cliente, combinando branding y performance con foco en resultados. “No se trata de elegir entre una cosa u otra. Se trata de entender qué necesita el cliente en cada mercado y en cada momento”, afirma.
Periodista: Lina Pontoriero
Redacción: Yuleidi del Valle Carreño
– INSIDER LATAM