En el mes de las madres, Marías Gamesa® pone sobre la mesa un detalle que pocas veces se cuestiona: cómo algunas historias fundamentales en la vida de los jugadores no siempre son visibles en los símbolos más representativos del fútbol.
Marías Gamesa® da inicio a su trabajo con Zurda México con la presentación de su nuevo hero creativo, desarrollado como parte de la campaña “Segundo apellido, primer amor”, una plataforma integral que incluye contenido digital, TVC y OOH a nivel nacional, y que busca conectar con las audiencias desde un territorio emocional y cultural profundamente relevante.
El punto de partida fue una serie de cápsulas digitales protagonizadas por las madres de jugadores de la Selección Mexicana. Historias íntimas, en las que aparece ese primer territorio emocional donde comienzan muchas de las historias que después se ven dentro y fuera de la cancha: el amor por el fútbol, por los postres de mamá y por esos pequeños rituales que terminan definiendo una vida.
La campaña habla del fútbol desde un lugar al que pocas veces se le da protagonismo: las mamás. Esas figuras maternas que han estado presentes desde el inicio, acompañando entrenamientos, celebrando logros, sosteniendo rutinas y formando parte de cada paso, mucho antes de que exista una cancha o una tribuna. A partir de esta mirada, Marías Gamesa® construye una historia que conecta con experiencias reales, cotidianas y profundamente humanas, manteniéndose cercana a los momentos familiares que históricamente han formado parte de la esencia de la marca.
Como parte de su estrategia de amplificación, el hero no solo vive en formatos audiovisuales, sino que se integra a una presencia OOH en distintos puntos del país, permitiendo que este mensaje se encuentre con las audiencias en su día a día: en trayectos, en espacios públicos, en momentos inesperados donde una historia puede generar identificación inmediata.
“¿Qué sería el fútbol sin las figuras maternas?” no es solo una pregunta retórica dentro de la campaña. Es una idea evidente, pero pocas veces dicha en voz alta. Porque ahí estuvieron siempre: en los entrenamientos, en las tribunas, en las derrotas, en los domingos de nervios. Algunas expertas, otras no tanto. Todas indispensables.
Además, la campaña suma una capa digital a través de una dinámica interactiva bajo el concepto: “Si este video te hizo pensar en tu mamá o en esa persona que ha estado para ti, mándale un mensaje”. Mediante un código QR, se puede acceder a una plataforma donde es posible elegir, personalizar y enviar un mensaje, convirtiendo una emoción en una acción simple pero significativa.
Más que una pieza aislada, esta iniciativa busca abrir una conversación más amplia: reconocer a quienes han estado presentes en distintos momentos de la vida, sin asumir que todas las historias son iguales, pero entendiendo que, para muchos, hay figuras que han acompañado, guiado o impulsado desde el inicio.
“Con la campaña ‘Segundo apellido, primer amor”, queremos homenajear a todas esas mamás que han estado desde el inicio, porque detrás de cada gol, cada partido y cada sueño, siempre hubo una persona que creyó antes que todos, y son justo ellas.”, comentó Luisa Gutiérrez, Directora de Gamesa.
“Detrás del fútbol hay muchas historias que empiezan mucho antes de llegar a una cancha. Nos pareció poderoso tomar un símbolo tan reconocible como una jersey y usarlo para visibilizar, aunque fuera por un momento, correr de foco el apellido de los padres y darle el protagonismo a esas mamás que han acompañado, impulsado y sostenido tantas pasiones desde el inicio. Ahí es donde nace ‘Segundo apellido, primer amor’: como un homenaje emocional contado desde un lugar profundamente humano”, sostuvo Diego Gueler Montero CCO & Founder de la agencia Zurda México.
Con este lanzamiento, Marías Gamesa® continúa fortaleciendo una plataforma de comunicación que conecta con conversaciones culturales relevantes desde historias auténticas y emociones compartidas. A través de “Segundo apellido, primer amor”, la marca busca reconocer y homenajear a quienes han estado desde el inicio, llevando al centro una figura que forma parte fundamental de muchas historias dentro y fuera del fútbol. El hero marca el inicio de una plataforma que continuará desarrollándose en los próximos meses con nuevas ejecuciones que seguirán ampliando este reconocimiento desde distintos ángulos y experiencias.
Ficha técnica:
Agencia: Zurda México
Cliente: Marias Gamesa
Campaña: Segundo apellido, primer amor
CEO & Founder: Denise Orman
CCO & Founder: Diego Gueler Montero
Managing Director México: Romina Levi
Executive Creative and Strategy Director: Joy Giangualano
Executive Creative Directors: Christian Leal Saint Jean & Sebastián Higueret
Creative Directors: Nicolás Martínez Wagner & Lucía Abbiati
Creative Team: Javier Agena
Group Business Director: Ana Bianchini
Business Director: Arantxa Ruiz Torres
Business Manager: Florencia Fernández Cardarello
Content & Data Strategist: Sofía Nicola & Agustin Zielinski
Head of Production and Content: Lucila Peydro
Production Manager: Victoria Chamorro
Production Company: Cicatriz
Managing Director Production Company: Omar Uscanga
Director campaña principal: Erik Morales
Directores campañas digitales: Alejandra Kelly, Harlock Chavez
Executive Production Director: Omar Uscanga
Executive Producer: Alexa Pereda Puente
Line Producer: Roberto Carrera
DP campaña principal: Leo Calzoni
DP campañas digitales: Tony Rey, Iván Águila
Fotógrafo: Conrado del Campo
AD campaña principal: Josefina Bianchini
AD campañas digitales: Florencia Nerea, Estefi Andreotti
Directora de Arte: Margara Laborde
Vestuarista campaña principal: María Alejandra Herrera
Vestuarista campaña digital: Sofía Jerezano
Coordinador de post: Ellas Post
Casa de post: San Pancho
Marias Brand: Gonzalo Muente, Luisa Gutierrez, Aranza Incapié, Andrea Moreno, Sofía Schwartz, Valeria Hernández
Producción: Salomón Levi, Melissa Hernandez Vega, Claudia Garces
Promos: Juan Manuel Cuevas, Nadia Gomez, Isabel Garcia
Legal: Andrea Cepeda, Fernanda Audelo
Brand Comms: Mariana Guerrero