El Festival Amapro 2024 convocó a más de 50 agencias y exhibió casi 260 campañas, consolidando su relevancia en un sector en constante crecimiento. Paramount y Kreatta ganaron oro por “Los enviados 2”, campaña reconocida como el mejor evento de experiencia de marca y también plata por “Fan Tour”.
Arturo Morelos, Director y fundador de Kreatta, expresó su alegría por el reconocimiento: “Nos dedicamos a diseñar y producir experiencias, todo lo que diseñamos está enfocado a que la gente pueda llevarse un momento feliz”.
Este es el primer año que Kreatta participa en el festival, por lo que la experiencia ha sido sumamente gratificante. También se llevaron el Premio a la excelencia, que se otorga a la agencia con mejor promedio global de todos sus entries.
Para Morelos, participar en Amapro tiene un valor adicional al ofrecer visibilidad y reafirmar el impacto positivo que generan con sus campañas. “Esto nos ayuda a que más marcas nos vean y que quienes buscan impactar a la gente de una forma positiva sepan que aquí tienen un aliado”, comentó.
La clave, según indicó, está en conectar con el consumidor de manera genuina, generando momentos que los hagan sentirse valorados. “Para mí lo más importante es hablar de una forma real y conectar emocionalmente con la gente”, afirmó Morelos, destacando la importancia de crear vínculos duraderos con el consumidor.
Paramount: proyectos destacados
Además del oro por “Los Enviados 2”, Paramount fue galardonada con plata en la categoría “Evento de experiencia de marca”, por el lanzamiento de Fan Tout, la Premier League, donde la compañía tiene derechos de transmisión.
Germán Radillo, Special Events Manager para Latinoamérica en Paramount, comentó sobre la importancia de estos reconocimientos y de participar en eventos como Amapro para fortalecer su visibilidad. “Sabemos que Amapro conecta directamente con agencias, y generamos puntos de awareness de estos contenidos para que la gente se interese, nos vea y se suscriba a la plataforma”, señaló.
Radillo subrayó que la misión de Paramount es entretener y hacer que el espectador se sumerja en una experiencia única que lo lleve a desconectarse de su realidad cotidiana. “Hacemos que el usuario pueda vivir algo memorable y que eso lo incentive a decir quiero ‘ver este contenido’”, explicó.
En un mercado altamente competitivo, la clave del éxito para Paramount es la coordinación entre equipos internacionales y la atención al detalle. Radillo describió este proceso como “una gran coordinación cross equipos y cross franquicias, más talento”, y detalló el reto que implica el trabajo conjunto con equipos de Nueva York, Los Ángeles, y socios internacionales como la Premier League en Inglaterra.
El futuro del marketing promocional
Tanto Kreatta como Paramount coinciden en que el marketing experiencial seguirá siendo una de las tendencias más poderosas. Según Radillo, Paramount continuará explorando la combinación de experiencias en vivo con la colaboración de creadores de contenido, ya que esta fórmula expande el alcance de cada campaña. “Para nosotros es importante combinar esto con creadores de contenido, porque al final las experiencias son limitadas, pero si además invitamos a top creators, el mensaje se vuelve muy grande”, explicó.
Para Morelos, las marcas tienen el poder de cambiar el mundo cuando se enfocan en inspirar a la gente de manera positiva. Adelantó que con este impulso esperan seguir participando en las próximas ediciones. “Estamos muy felices y agradecidos con Amapro por hacer esto, confiamos que el próximo año vamos a estar dando batalla por acá también”, finalizó Morelos.