• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • María Becerra protagoniza la nueva campaña de Reebok y Almacén
  • Coca-Cola celebró el segundo aniversario de su plataforma Aliados
  • Coppel elige a TogetherWith para liderar su relanzamiento de marca y estrategia de comunicación en Argentina
  • Ogilvy expande su presencia en Latinoamérica y suma Interaction Ogilvy en Costa Rica
  • Radiografía del argentino en redes: hiperconectados, fanáticos de la música y el entretenimiento
  • L’Oréal adquiere Color Wow, una de las marcas de cuidado capilar más innovadoras del mundo
  • La agencia creativa PS21 incorpora una nueva dupla
  • Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en Latinaomérica
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Pablo Muñoz y Juan Soprano, de R/GA: “El foco debe estar en la tecnología y la innovación”
Ad Tech

Pablo Muñoz y Juan Soprano, de R/GA: “El foco debe estar en la tecnología y la innovación”

By Redactor26/01/2023
Facebook LinkedIn Twitter
Pablo Muñoz y Juan Soprano, de la agencia R/GA
Los ejecutivos regionales de la agencia conversaron sobre la importancia que tiene hoy en día la digitalización para las marcas y cómo su modelo de trabajo permite crear y generar soluciones tecnológicas de principio a fin.

Conversamos con Juan Soprano, VP Manager Director para Spanish Speaking Latam y Pablo Muñoz, Executive Director y Business Development de R/GA, sobre su participación en la pasada edición del Advertising Week Latam, donde estuvieron presentes en el panel “Metaverso y marketing: Casos exitosos”, una sesión enfocada en los retos de unirse al metaverso desde una perspectiva de consumo, y también sobre la actualidad de la industria en la región.

“R/GA fue siempre una agencia de innovación, entonces cuando sale algo nuevo como el metaverso para nosotros es importante estar en estas nuevas tecnologías y entender las necesidades de nuestros clientes sobre cómo pueden usarlas para lograr un impacto fuerte sobre el consumidor”, afirmó Juan Soprano durante su participación como panelista, al exponer un caso que la agencia trabajó con Verizon para desarrollar una intervención en Fortnite con motivo del Super Bowl.

El VIP Manager Director regional de la agencia destacó que el diferencial de R/GA en relación a otras agencias tiene que ver con su capacidad para desarrollar soluciones para sus clientes. “Al ser una agencia centrada en la innovación, R/GA es un full service que ofrece un paquete entero en lo que es creatividad, innovación y tecnología”, comentó. 

Por su parte, Pablo Muñoz destacó el ADN de la empresa: “En R/GA buscamos crear soluciones y productos que se apalancan en la intersección de diseños, datos y tecnología”, y luego se refirió a la actualidad del mercado digital en la región. “En Latinoamérica la transformación de los negocios apalancados en digital es bastante reciente aún aunque nuestra región es un escenario de muchísima innovación y el mercado está mucho más demandante de esa innovación y de esa disrupción de diseño, tecnología y datos”, agregó el Executive Director y Business Development.

“Hoy el foco de las marcas tiene que estar puesto en la tecnología y en la innovación porque el mundo cambió mucho y se apalancaron ciertos hábitos digitales que antes eran más secundarios”, dijo Muñoz al ser consultado sobre la transformación que sufrió el mercado a raíz de la pandemia y cómo estos impactaron sobre el negocio de R/GA, un tema sobre el que Soprano agregó: “Hay un impacto de contexto pre y post pandemia clarísimo. La pandemia de alguna manera puso sobre la mesa que la innovación y la adopción de canales digitales es prioritario para los negocios”.

Finalmente, ambos ejecutivos destacaron el modelo de R/GA como una agencia capaz de crear y generar soluciones tecnológicas para las marcas de principio a fin: “Hoy el cliente te pide que tengas la creatividad, la data y la tecnología; algo que R/GA viene haciendo hace un montón de años a diferencia de las agencias más clásicas. Muchos clientes nos buscan porque sabemos entender la data y procesarla mejor, lo que abre después la puerta a la creatividad y cómo comercializar mejor”, afirma al respecto Soprano, mientras que Muñoz concluye: “Una buena estrategia de datos y una buena arquitectura de datos permite encarar la creatividad desde otro lugar y de una manera mucho más segmentada y personalizada. El apalancamiento de R/GA entre diseño, datos y tecnología les termina brindando a los clientes un agregado de valor final que es mucho mayor a tener solo buena creatividad”. 

Por Lina Pontoriero

Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

María Becerra protagoniza la nueva campaña de Reebok y Almacén

03/07/2025

Coca-Cola celebró el segundo aniversario de su plataforma Aliados

03/07/2025

Ogilvy expande su presencia en Latinoamérica y suma Interaction Ogilvy en Costa Rica

03/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

“Evolución”: lo nuevo de Huinca para Cofler

American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza programa de referidos en Argentina

SAMY Alliance se convierte en SAMY: de la alianza de agencias a ser una agencia global

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018