Entre las campañas con más nominaciones destacan ¿A ti, quién te espera?, de AB InBev (Cerveza Victoria) y Wieden and Kennedy México; “Juan Gabriel Eterno”, de Netflix y Monks y Las favoritas de ayer, hoy y siempre, de PepsiCo y Archer Troy.
Entre las campañas con mayor cantidad de nominaciones destacan ¿A ti, quién te espera?, de AB InBev (Cerveza Victoria), desarrollada por Wieden+Kennedy México; “Juan Gabriel Eterno”, de Netflix junto a Monks; y “Las favoritas de ayer, hoy y siempre”, de PepsiCo, en colaboración con Archer Troy.
IAB México dio a conocer los finalistas de los Premios IAB Mixx México 2026. Para esta nueva edición, se inscribieron más de 180 casos, de los cuales surgieron 82 nominaciones correspondientes a 55 campañas finalistas.
Las campañas seleccionadas representan a 45 marcas y fueron desarrolladas por 38 agencias, responsables de la inscripción de los casos. La muestra abarca industrias clave como alimentos y bebidas, retail, comercio electrónico, servicios financieros, automotriz y movilidad, entretenimiento, medios y organizaciones sociales, reflejando la diversidad y madurez del ecosistema actual.
Asimismo, pone en evidencia tendencias relevantes en el uso de IA, data, audiencias y generación de resultados de negocio, lo que demuestra la creciente transversalidad del marketing digital en la economía.
El shortlist de este año confirma una industria que está elevando sus estándares, donde las ideas se construyen desde una integración cada vez más consistente entre creatividad, datos y entendimiento del consumidor, poniendo en el centro la congruencia estratégica y la capacidad de generar valor para las marcas.
Entre los casos finalistas se observa una mayor solidez en el uso de inteligencia artificial y estrategias centradas en audiencias; no obstante, el jurado enfatizó la necesidad de sustentar los resultados con impacto real en negocio, más allá de métricas de vanidad.
“Este shortlist refleja una evolución clara en la industria: hoy las mejores ideas no sólo son creativas, sino consistentes, escalables y con impacto real en el negocio. En esta edición, el proceso de evaluación ha puesto el foco en campañas donde estrategia, datos y ejecución se integran para generar valor sostenido, más allá de resultados de corto plazo”, señaló Marta García Alonso, Vicepresidenta de Marketing de Heineken México y presidenta del jurado de esta edición.
Por su parte, Gloria Aguilar, Chief Media Officer de Havas México y vicepresidenta del jurado, destacó que “los casos finalistas dejan ver una industria que está elevando sus estándares en la forma de construir y ejecutar estrategias, pero también evidencian el principal reto: lograr que la innovación sea consistente, escalable y con impacto real, lo que abre una conversación clave rumbo a la definición de los metales”.
En la segunda fase del proceso de evaluación, que se llevará a cabo del 10 al 30 de abril, 29 de los 78 integrantes del jurado —con expertise específico por cada una de las 23 categorías— participarán en sesiones de deliberación para definir a los ganadores de oro, plata y bronce.
Adicionalmente, como cada año, el certamen otorgará premios especiales como Agencia del Año, Anunciante del Año, Best in Show, Grand Prix y Diversidad e Inclusión, reconocimientos que distinguen el liderazgo, la innovación y el impacto de las campañas y organizaciones participantes dentro de la industria.
Los ganadores de los Premios IAB Mixx México 2026 se darán a conocer el próximo 21 de mayo en Expo Santa Fe, durante el IAB Conecta, reafirmando el posicionamiento de este certamen como un referente que no sólo reconoce lo mejor del año, sino que también marca la pauta sobre hacia dónde se dirige la industria en términos de estrategia, creatividad y resultados de negocio.