A pocos días de una nueva edición de IAB Conecta 2026, el evento organizado por IAB México se prepara para reunir a referentes de marketing, publicidad, tecnología y comunicación en una jornada enfocada en capacitación para la industria digital. El encuentro se realizará el próximo 21 de mayo y culminará con la entrega de los premios IAB Mixx, que reconocen a las campañas y piezas digitales más destacadas del país.
Para Regina Gómez, Subdirectora de Marketing y Comercial de IAB México, esta edición llega en un momento clave para la industria, marcado por la aceleración tecnológica, los cambios en los hábitos de consumo y la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) en prácticamente todos los procesos creativos y estratégicos.
“IAB Conecta busca reunir a toda la comunidad de marketing digital, publicidad y comunicación, pero además queremos ofrecer contenido que ayude a las personas a mantenerse actualizadas”, explica Gómez.
Bajo el concepto “The Future Is Human”, el evento pondrá el foco en el rol de las personas frente al avance de tecnologías como la IA. “Nosotros creemos que estas tecnologías vienen a complementar nuestra forma de trabajo y a potencializarla”, afirma.
A partir de esa premisa, la agenda incluirá temas vinculados con creadores de contenido, nuevas formas de consumo, retail media, Connected TV (CTV), segmentación de audiencias y estrategias de inversión publicitaria.
Para Gómez, uno de los ejes centrales será justamente cómo las marcas pueden capturar la atención en un entorno saturado de estímulos y contenidos. “Para lograr atención hay que combinar datos, contenido y tecnología. No se trata solo de hacer creatividades más interesantes, sino también de conocer mejor al consumidor y entender cómo conectar con él”, señala.
Contenido diverso
La dinámica del evento estará dividida en tres escenarios principales. Desde las 9 de la mañana, el auditorio principal ofrecerá conferencias magistrales enfocadas en inspiración y thought leadership, mientras que dos escenarios alternos abordarán contenidos más específicos sobre publicidad digital, plataformas, creadores de contenido y nuevas tecnologías.
Más allá del evento puntual, desde IAB destacan que uno de los principales desafíos actuales de la industria pasa por la capacitación continua y la formación de talento especializado. “Como industria, necesitamos profesionalizarnos más y entender que esto requiere formación constante”, sostiene. En ese sentido, IAB trabaja durante todo el año con programas de capacitación y formación en distintos niveles, desde universidades hasta profesionales ya insertos en el mercado.
Otro de los retos que identifica la ejecutiva es el avance de la regulación en temas vinculados con publicidad y marketing interactivo. “Muchas veces las leyes van detrás de la ejecución. Por eso es importante que la industria pueda anticiparse y trabajar en buenas prácticas antes de que lleguen esos cambios”, explica.
En paralelo a IAB Conecta, la organización celebrará una nueva edición de los premios IAB Mixx, certamen que reconoce a las campañas digitales más innovadoras de México. Para Gómez, una de las principales evoluciones del premio tiene que ver con la profesionalización creciente de las agencias y marcas participantes.
“Cada año vemos campañas más sólidas, mejor documentadas y con un uso más profundo de datos y herramientas tecnológicas”, afirma. También destaca una mayor integración entre marcas y agencias, donde el reconocimiento responde a relaciones de trabajo consistentes y estratégicas.
Aunque la IA aparece cada vez más en las campañas y presentaciones, Gómez considera que la principal tendencia de esta edición no pasa por una categoría específica, sino por la madurez general del trabajo creativo y estratégico que presenta la industria.
“Más allá de ver mucho uso de IA, lo que destaca es el nivel de profesionalización que están alcanzando las campañas en todas las categorías”, concluye.