La última jornada del ciclo organizado por el IAB Argentina se centró en las tendencias de la industria digital para 2024.
IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, realizó el cuarto y último encuentro del año de Conexión IAB Summit, ciclo que tiene como objetivo profundizar sobre las principales tendencias de la industria digital y en el que participan los principales referentes del país.
Esta nueva edición del evento tuvo como keynote speaker a Mariano Filarent, Head of Angencies para Cono Sur de META, quien expuso sobre las oportunidades de la Inteligencia Artificial (IA). “Vamos a encontrarnos con anuncios creados originalmente por IA y basados en los intereses de los usuarios de las plataformas. La IA también está en la automatización de campañas porque en el móvil existen actualmente capacidades de alcanzar a la audiencia porque hay más personas conectadas y más dispositivos, accediendo a más plataformas”, expresó Filarent.
Después fue el turno del panel “Content Marketing: desafíos y oportunidades”, que convocó a especialistas de medios y plataformas como también profesionales de empresas. Federico Ehrenfeld, fundador de FE Content, fue el moderador del panel, que estuvo integrado por: Ignacio Veloso, Head of Creative Brand Solutions & Partner Creative en The Walt Disney Company; Noel Ertoteguy, Ad Sales Digital Manager Warner Bros Discovery Latin America/US Hispanics; Pablo Rodríguez, Sr Media Digital & Commerce Manager Home Care Latam Hispanic en Unilever; y Tomás Amorena, Marketing Manager en Volkswagen Argentina. Los expertos coincidieron en la importancia de conectar con la audiencia, a través del storytelling para que las marcas adquieran relevancia y capten la atención de los consumidores.
Por otro lado, también se desarrolló el panel sobre “Tendencias 2024”, que moderó María José Ezquerra, CEO de Havas Group Argentina y estuvo integrado por Carlos Ramiro, Head of Microsoft Advertising Latam de Aleph; Matías Piqueras, Gerente Comercial en Grupo Atlántida y Juan Marsano, Head of Sales Latam en PML. Los profesionales destacaron que entre las tendencias para el próximo año se destacan la Inteligencia Artificial, la contextualidad, la generación de experiencias, y el storytelling para conectar emocionalmente con la audiencia y ser relevantes.
Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, y Gervasio Marques Peña, vicepresidente de IAB Argentina, cerraron el encuentro y destacaron la importancia de este tipo de iniciativas que brindan espacio a los protagonistas de la industria para compartir su conocimiento y que promueven el intercambio de ideas y tendencias entre profesionales.
“Desde el IAB, continuaremos potenciando en 2024 este tipo de encuentros. De los cuatro Summit que realizamos este año, está muy claro que el contenido, los mensajes y la creatividad están más vigentes que nunca y que adquieren una gran relevancia, más allá de la tecnología”, concluyó Buchbinder.
