El programa de formación y acompañamiento para anunciantes fue distinguido durante el Global Marketer Week en Estocolmo por su aporte al desarrollo del marketing, su capacidad de generar impacto en la industria y su potencial para ser replicado en otros mercados.
La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, anunció que su programa de formación y acompañamiento, PRAXIS, fue reconocido por el President’s Award de la World Federation of Advertisers (WFA), uno de los galardones más relevantes de la industria global del marketing.
El reconocimiento fue entregado en el marco del Global Marketer Week en Estocolmo, donde la WFA destacó cinco iniciativas de diferentes países por su capacidad de generar impacto en la industria, contribuir al desarrollo del marketing a nivel global y ser fácilmente replicables en otros mercados.
En esta edición, PRAXIS fue seleccionada entre 38 iniciativas presentadas por 11 asociaciones, como parte de una red global que reúne a 60 organizaciones de anunciantes en el mundo.
PRAXIS es una iniciativa de la ANDA creada para convertir el conocimiento en acción, a través de un modelo de formación que combina sesiones virtuales, presenciales e híbridas, conectando a los anunciantes con expertos líderes de la industria para abordar los principales desafíos del ecosistema actual.
El contenido de PRAXIS promueve la adopción de mejores prácticas sustentadas en las guías desarrolladas por la propia organización: uso responsable de la IA, comunicación comercial a través de influenciadores, comunicación dirigida a niños y niñas, proclamas ambientales, equidad de género y diversidad e inclusión, entre otras. Además, ofrece herramientas prácticas para ser aplicadas en estrategias y procesos.
La ANDA es el gremio que representa a los principales anunciantes del país y forma parte de la red global de la WFA, que agrupa a las asociaciones de anunciantes más relevantes del mundo. Su labor se centra en impulsar un ecosistema de comunicación comercial más eficiente, responsable y competitivo, articulando a anunciantes, agencias, medios y plataformas, y promoviendo la adopción de estándares de buenas prácticas en la industria.
En los últimos años, la organización ha consolidado su rol como un actor clave en la profesionalización del marketing en Colombia, impulsando iniciativas de formación, autorregulación y construcción de capacidades para el sector.
Colombia, en el escenario global
Con este reconocimiento, la ANDA Colombia obtiene por segunda vez el WFA President’s Award, galardón que recibió por primera vez en 2022 gracias a la Huella de Comunicación Comercial Responsable, una herramienta diseñada para evaluar y fortalecer los estándares éticos y sostenibles en la comunicación comercial. Así, consolida su posición como una de las asociaciones de anunciantes más influyentes de la región.
En esta edición, Colombia fue uno de los pocos países reconocidos junto a Brasil, Estados Unidos, Países Bajos, Suecia y Noruega, trascendiendo lo local y confirmando por qué el país está en el radar global de las buenas prácticas en comunicación comercial.