La agencia creativa sumó a su portfolio a uno de los referentes del diseño contemporáneo argentino tras un pitch de varios meses. La campaña marca un nuevo posicionamiento de la marca, ya que estrena la línea outdoors.
Hoopla, la agencia creativa boutique, anunció que ganó la cuenta integral de comunicación de Divanlito, la marca argentina de mobiliario de alta gama, tras un proceso de pitch que involucró a varias agencias del mercado local.
La alianza entre ambas compañías se concreta en el lanzamiento de “Pure Summer”, una campaña para instagram que reposiciona la nueva colección outdoor de Divanlito bajo un concepto minimalista, alejándose de los códigos tradicionales de comunicación del sector.
“Cuando nos presentamos al pitch, entendimos que Divanlito no necesitaba una campaña de muebles para el exterior. Necesitaba una campaña sobre cómo se siente el verano perfecto”, explica Guiye Ensinck, Director de Hoopla. “Pure Summer no muestra productos, muestra momentos. No vende funcionalidad, vende una manera de habitar el espacio. Ese cambio de enfoque fue lo que nos permitió ganar la cuenta”.
Un nuevo capítulo para Divanlito
La decisión de Divanlito de abrir un pitch para su comunicación responde a la estrategia de la marca de expandir su presencia digital y conectar con una audiencia más joven y sofisticada, sin perder el ADN de calidad y diseño que la caracteriza desde hace más de 65 años en el mercado argentino.
“Buscábamos un socio creativo que entendiera que el lujo contemporáneo no grita, respira”, afirma Natalia Mancuso, Directora de Divanlito. “Hoopla nos presentó una visión de marca que va mucho más allá de mostrar muebles lindos. Nos propusieron construir un universo aspiracional donde nuestros productos son facilitadores de experiencias, no solo objetos de deseo”.
La marca buscaba dar un salto cualitativo en su estrategia de contenidos para redes sociales, especialmente Instagram, donde su target principal (ABC1, 35-55 años, alto poder adquisitivo) consume cada vez más contenido de diseño e interiorismo.
Pure Summer: El verano en su estado más esencial
“Pure Summer” se estructura como una campaña orgánica para Instagram, compuesta por reels de alto impacto y carruseles editoriales que exploran la nueva línea outdoor de Divanlito desde una mirada sensorial y contemplativa.
El concepto creativo propone una narrativa donde el verano no es solo una estación, sino un estado: luz, quietud, presente. El mobiliario aparece integrado naturalmente en estos momentos, como elementos que sostienen la experiencia sin interrumpirla.
“El brief que le dimos a Hoopla era claro: necesitamos diferenciarnos de la competencia sin perder sofisticación”, explica Emilse Soto, Directora de Marketing de Divanlito. “Marcas como Poliform, Porro o incluso competidores locales tienen códigos muy establecidos: espacios perfectos, iluminación de estudio, cero presencia humana. Pure Summer rompe con eso. Hay personas, hay movimiento, hay vida. Pero manteniendo una estética impecable que refleja nuestro posicionamiento premium”.