Conversamos con Santiago Lebrija, socio fundador y managing partner de la compañía, sobre el camino que ha recorrido junto a sus colaboradores para consolidar su liderazgo en el mercado local e internacional al ofrecer soluciones creativas y 360 en materia de producción.
Habitant Group, compañía mexicana de producción audiovisual, celebró la sólida presencia que ha mantenido en el mercado por más de nueve años.
“Es una noche muy especial porque cumplimos nueve años de trayectoria y también porque lanzamos la primera productora brasileña en el mercado mexicano. Creemos que Saigón es una productora top en Brasil y puede ser un player importante para la industria de la publicidad en México”, comentó Lebrija.
Para mantenerse como líderes, la clave ha estado en “pensar en lo que viene en el futuro y tratar de crear una cultura corporativa a la cual la gente quiera pertenecer. En esta industria hay mucha rotación y creo que en Habitant hay poca gracias a la cultura que hemos generado”, agregó.
Lebrija, quien inició la compañía junto a Enrique Santos en 2013 y sumó posteriormente a Simón Salazar, Paulina Cubero y Arturo Arroyo, añadió que promover una cultura diversa y multidisciplinaria les otorgó la posibilidad de seguir innovando para así convertirse en un grupo de negocios único en la industria.
A lo largo de estos años, Habitant Group ha conformado cuatro unidades de negocio: Stills and Unscripted, Motion Services, Film Local y Social First, que han trabajado en proyectos locales y globales con marcas como Nike, Aeroméxico, Airbnb, Amazon, Corona, H&M, Louis Vuitton, Mango, Meta, Netflix, Pandora, Ralph Laurent, Samsung, Spotify, Telcel, Uber, Victoria Secret, Whirlpool y Zara, por mencionar solo algunas.
El líder de Habitant Group está convencido de que la creación de dichas unidades de negocio, tener una cultura inclusiva y la expansión de la productora son resultado de un pensamiento y estructura transversal “que nos ha ayudado porque las personas han estado con nosotros desde que se crearon las divisiones y hoy son socios de cada una de ellas”.
Habitant Group ha destacado por el nivel de personalización de cada estrategia, lo que le ha permitido mantener y afianzar la relación con sus clientes, pues tratan, según indica su fundador, “de ver las necesidades humanas antes que las necesidades de las marcas”.
“Procuramos que nuestros clientes estén contentos porque podemos cumplir con todas sus expectativas. Buscamos entender las necesidades de los proyectos y de las empresas para hacer esa personalización y ser un partner atractivo, pero nuestro punto de partida siempre tiene que ver con la parte humana”, expresó Lebrija.
Uniendo fuerzas con Saigón Brasil
Como parte de su estrategia de crecimiento, Habitant Group ha generado alianzas con productoras líderes en otros mercados y Saigón se convierte en la primera productora de Brasil en abrir oficinas en México, lo que permitirá reforzar su portafolio de negocios.
“Siempre hemos estado en busca de cosas que impacten y desde hace mucho seguimos la trayectoria de Saigón. Creemos que el talento brasileño no se había descubierto de la manera en que hoy se está exponiendo al mundo. Queremos traer ese talento a México para subir el nivel de producción”, agregó Lebrija al respecto.
En 2022, Saigón fue nombrada la mejor productora de Latinoamérica en el Festival Cíclope Latino. Inició operaciones dentro de Habitant Group a finales del año pasado.
Otra alianza importante es la que Habitant mantiene con la productora argentina 100 Bares, que une fuerzas con la compañía mexicana durante este año bajo el liderazgo local de Abe Rosenberg. Uno de los logros más importantes de 100 Bares es haber sido galardonada a nivel internacional por historias contadas en cine y televisión, incluyendo un Oscar a Mejor Película Extranjera por el film “El secreto de sus ojos” en 2010.
“La alianza con ambas productoras nos ha permitido diversificar nuestro portafolio de negocios en México y Estados Unidos. Con esta vertical de entretenimiento tenemos presencia en la producción de largometrajes y series, lo que sin duda nos posiciona como un grupo cada vez más robusto y multidisciplinario”, señaló Lebrija.
Diferenciador: el talento femenino
Como parte de su ADN, el grupo de producción audiovisual ha impulsado el liderazgo femenino en la industria, por lo que 61.2% de su plantilla laboral está conformada por mujeres. Además, siete de sus áreas estratégicas están dirigidas por ellas.
“Creemos que tenemos una base de mujeres fuertes, inteligentes, líderes y siempre vimos eso hacia adentro. Nos dimos a la tarea de buscar más directoras para ofrecerles una oportunidad en los pitches, pues casi siempre había más hombres. Se nos ocurrió que podía ser benéfico tanto para la publicidad como para la industria poner a más mujeres en las mesas, porque tienen otra mirada, otro ojo, además de un talento enorme”, concluyó.
Actualmente Habitant Group trabaja los últimos detalles para iniciar operaciones de servicios de producción en Bogotá, Colombia y Barcelona, España, junto a socios locales.