El director general creativo y cofundador de la agencia independiente habló sobre lo que representa ser jurado de Direct en Cannes Lions y sobre las piezas que le toca analizar.
“Mas allá de lo que a mi me parezca bueno, por tratarse de una idea interesante que aporta valor a la marca, creo que hay que ver todo en el contexto del festival”, dijo a Insider LatAm, Gonzalo Vecino, director general creativo y cofundador de Niña, además de jurado de Direct.
“Hay que ver el trabajo en función de la categoría y el festival. Además, dentro del Jurado, también hay un presidente que tiene una bajada de línea formal de lo que se espera ver en estos días”, agregó, refiriéndose a Mark Tutssel, director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide.
“A mi me parece importante que la pieza sea pertinente para la categoría, que sea realmente marketing directo”, destacó el cofundador de la agencia independiente.
Con respecto a la evolución de esta categoría, opinó que desde el marketing directo “que llegaba a tu casa en un sobre”, se empezó a avanzar hacia una relación one-to-one y en la manera en que una marca puede agregar valor cuando se encuentra a solas con un consumidor.
“Trato de alejarme un poco de la mirada de marketing directo de los comienzos, sino en cómo fue evolucionando”, destacó.
Sobre su presencia en Cannes Lions opinó que “siempre es positivo” asistir, porque brinda “una mirada de todo lo que está ocurriendo y sobre cómo se fue ensanchando la propuesta del festival. “Se convirtió en un festival de creatividad y no solo de publicidad. Lo que propone el festival es de primer nivel”, remarcó.
Consultado sobre si los triunfos en Cannes se traducen en negocios para las agencias, dijo que es innegable que generan visibilidad internacional, “pero más allá de eso, el objetivo del festival es ver qué capacidad tienen las agencias para crear ideas de interés a nivel global, si se puede ser transversal con el discurso. Y me parece que Cannes también es un review de todo lo que pasó en el año en la industria”.
Acerca de las piezas creadas solo para verse en el festival dijo que le parece interesante esta “lógica del prototipo” propia de la moda o de otros negocios. “La industria automotriz la tiene. En sus exposiciones muestran autos que no vas a ver en la calle, sino que marcan tendencia en innovación. Y un festival debería marcar tendencia. Si una industria no genera tendencia se queda estática”, opinó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm