Conversamos con la CEO de Saatchi & Saatchi y de Marcel en México sobre la vuelta del Grupo Publicis al festival de creatividad más importante del mundo y sobre la actualidad de la publicidad mexicana.
El año pasado una llamativa noticia tuvo grandes repercusiones en la comunidad creativa internacional: Publicis Group decidió no participar en el Cannes Lions para destinar esa inversión al desarrollo de una plataforma digital profesional de inteligencia artificial y machine learning al que bautizaron como Marcel.
Para la edición 2019 del festival, Publicis Group regresa a Cannes y aprovechamos la ocasión para conversar con Gabriela Fenton, CEO de Saatchi & Saatchi y de Marcel en México, sobre la sensación de estar de vuelta en el principal festival de creatividad del planeta. “Hay un cierto sentimiento de estar de vuelta que tiene dos aristas. Una es una emoción muy grande, y la otra es que se ha sentido la falta de no haber estado durante un año”, afirmó Fenton.
Una de las principales temáticas del Cannes Lions 2019 es como las agencias enfrentan estos tiempos de transformación digital, por lo que consultamos a Fenton sobre cómo Publicis Group ha enfrentado este proceso. “Publicis es uno de los grupos en el mundo que está más participativo en el asunto de la transformación. Lo que estamos queriendo es encontrar la perfecta mezcla entre tres pilares: data, creatividad y tecnología. En todas las agencias del mundo estamos tratando de partir de la data para saber cómo hablarle a la gente, además tenemos todavía una fuerza muy grande en la creatividad, y luego la tecnología nos ayuda a implementar y crecer. Buscamos poner todas las cosas en la misma mesa y tener el mejor talento para resolver un problema de negocio independientemente del área de donde venga”, contó la CCO de Saatchi & Saatchi .
Al preguntarle sobre sus expectativas en torno a la participación de México en el Cannes Lions 2019, Fenton afirmó, “Este año México tiene menos piezas inscritas y solo cinco jurados de los cuales ninguno es presencial. Eso es un problema porque refleja que no tenemos una fuerza como país ni como comunidad”.
En cuanto a su opinión sobre el decepcionante desempeño de México en ediciones recientes del Cannes Lions, luego de haber dado el batacazo en el 2015 al alzarse con 27 leones, Fentón opinó, “Para mí México es uno de los países más creativos del mundo en todo sentido pero creo que nos ha faltado tener más fuerza como industria y como país para venir juntos a Cannes. Hemos bajado el número de piezas buenas y ha habido poca precisión a la hora de inscribirlas, es un círculo que hay romperlo ya”
Para concluir, Gabriela Fenton reflexionó sobre cómo México puede lograr mejores figuraciones en el Festival de Creatividad Cannes Lions, “Si vamos a venir tenemos que dedicarle el tiempo y el knowledge a inscribir bien las piezas. Creo que es básico difundir las piezas mucho tiempo antes de venir al festival porque Cannes es un festival muy difícil. También es necesario hacer una fuerza común, y por supuesto hay que tener buenos trabajos y regresar a lo que realmente somos: un país espectacularmente creativo”.
Entrevista: Matias Stetson – Redactor: Ricardo Armas – Foto: Muriel Farkas / INSIDER LATAM.