En pleno festival de Cannes Lions 2025, el piloto argentino de la Fórmula 1 Franco Colapinto conversó con Juan Lavista, VP de Marketing Commerce de Mercado Libre, sobre su experiencia como embajador de la marca.
Natural y espontáneo, Colapinto compartió con Lavista no sólo anécdotas personales, sino también reflexiones sobre su vínculo con las marcas, el camino recorrido hasta llegar a la Fórmula 1 y su participación en campañas publicitarias que han marcado tendencia.
“¡Unos cuantos!”, respondió Colapinto entre risas cuando Lavista le recordó que juntos habían hecho más de un comercial memorable. Entre esas campañas, una muy reciente: el comercial que anunció su llegada al equipo Alpine, y que alcanzó los 12 millones de reproducciones en apenas 24 horas. “¡Wow!”, exclamó el piloto al escuchar el dato.
“Yo sólo me preparo para las carreras, eso sí. Pero todo este Hollywood que me rodea no deja nunca de sorprenderme. Yo en el colegio, en los actos, quería actuar de árbol”, agregó.
Sin embargo, Franco admite que ha aprendido a disfrutar del universo publicitario: “¡Veo que me gusta! Es más: creo que sirve. Para los fanáticos, para que se enganchen. Y le estoy descubriendo el gusto. Hicimos con ustedes aquel comercial en Arizona, con un calor infernal, y a pesar de ese recuerdo, hoy me levanté, recordé que tenía este compromiso y me dije ‘¡qué ganas de filmar!’”.
La conversación se desvió por un momento hacia el reciente estreno de la película de Fórmula 1, en cuyo evento en Nueva York, Colapinto compartió alfombra roja con Brad Pitt, y expresó: “Un sueño. Eso sí, ¡estaba afeitado, casi no lo reconocí! Pero fue muy lindo. Por supuesto, soy consciente de que todo eso es Hollywood. Es mucho más ciencia ficción que vida real. Pero también es cierto que la filmación de los pilotos en los autos sí transmite lo que uno siente corriendo. Los tipos saben muy bien cómo poner las cámaras, cómo usar los sonidos, es increíble”.
Uno de los momentos clave de la entrevista, fue cuando Lavista le preguntó qué busca en una marca, especialmente ahora que, como figura en ascenso, todas parecen querer trabajar con él. Su respuesta fue contundente: “Marcas que estén cerca de la gente, que sean cotidianas. Renault, por ejemplo: mucha gente tiene un Renault en la Argentina. ¿Pero quién va a tener un Ferrari? Pero los pilotos de Fórmula 1 y muchos deportistas se van más para ese mundo. Leclerc, por ejemplo, tiene todas cosas con glamour, que no son las que yo tendría. Quizás tiene que ver con su origen”, dijo.
Y fue más allá, trazando un paralelismo entre su historia personal y la de Mercado Libre: “A mí me gustan las marcas que arrancan de abajo y que hacen una diferencia desde ahí. Eso me une a Mercado Libre: los dos nos hicimos de abajo. Por eso me siento cómodo trabajando con ustedes. El esfuerzo estuvo siempre en mí: cuando corrí en Fórmula 4 mi viejo vendió su casa para que yo corriera y no teníamos guita que nos alcanzara ni para que corriera al año siguiente”.
Franco no idealiza su recorrido, pero sí valora cada oportunidad: “Pasaron cosas que me ayudaron y que ni siquiera dependieron de mí, soy consciente de eso. Y me encanta haber ayudado a que en la Argentina haya vuelto a ponerse de moda un deporte que estaba un poquito olvidado”.
La charla cerró con una confesión: su sueño, el mismo desde la infancia. “¡Siempre, desde que era chiquito! Yo quería correr en Fórmula 1, pero no tenía ni idea de cuánto costaba ni de cuánto era el esfuerzo que había que hacer. Hoy entiendo mucho más, y hasta pesco muy bien el costado político, fuertísimo, que tiene este deporte”.
Antes de concluir, Lavista agradeció el tiempo compartido. “Gracias enormes por este rato, Franco”, dijo. Y el piloto respondió con entusiasmo: “¡A ustedes!”.
En un momento inesperado, Matías Stetson, director de Insider Latam, tomó la palabra y lanzó una pregunta cargada de humor: “Franco, ¿quién es más rápido en la entrega… Mercado Libre o vos?”, a lo que Franco Colapinto, entre risas y sin dudar, respondió: “¡Mercado Libre! ¡La velocidad a la que entregan esos repartidores!”.
La presencia de Franco Colapinto en Cannes Lions 2025 no fue sólo un gesto de visibilidad de marca: fue también la confirmación de que el deporte, la tecnología, la cultura popular y el marketing pueden confluir de manera orgánica, si detrás hay autenticidad, valores compartidos y una narrativa creíble.
Por: Berenice Ibarra