El gaming dejó de ser un nicho para convertirse en uno de los ecosistemas más relevantes para las marcas. Así lo aseguró Federico Torregiani, Country Manager México de Verben Solutions, en el marco de IAB Conecta, donde destacó el potencial de esta industria y el valor estratégico de ser Media Partners oficiales en Latinoamérica de PlayStation Advertising.
“Para nosotros es un orgullo porque estamos hablando de la principal consola de videojuegos a nivel mundial”, señaló el ejecutivo. Según explicó, PlayStation concentra el 57% del mercado de consolas y supera las 210 millones de unidades vendidas entre PlayStation 4 y PlayStation 5, consolidándose como un espacio atractivo para las marcas que buscan nuevas formas de conectar con las audiencias.
Torregiani destacó además que el perfil del gamer cambió radicalmente en los últimos años. “Hace 20 años se pensaba en un chavito jugando en un cibercafé. Hoy el 50% de la audiencia gaming está entre los 25 y 44 años”, explicó. En México, agregó, existen más de 70 millones de usuarios de gaming mobile y entre 13 y 14 millones de usuarios vinculados al ecosistema PlayStation.
Para el directivo, una de las claves de la publicidad en gaming es evitar formatos invasivos y apostar por experiencias nativas. “No buscamos inundar las consolas con publicidad. Buscamos calidad y que la publicidad tenga interacción con el entorno del videojuego”, afirmó.
Además del alcance y segmentación, Torregiani destacó el valor del entorno “brand safe” que ofrece el ecosistema gaming y anticipó que la industria avanzará hacia formatos publicitarios cada vez más accesibles y dinámicos dentro de los videojuegos.