Daniela Casalino y Úrsula Rodríguez nos compartieron sus perspectivas sobre el panorama de la publicidad digital en el Perú y la evolución de la empresa tras pasar de Sun Media a EXTE, lo que les ha llevado al fortalecimiento de su portafolio de servicios.
Úrsula Rodríguez, Managing Director de la Región Andina en EXTE, destacó la estrecha colaboración con IAB Perú: “Somos socios y partners de las agencias y de los clientes en programática, tanto en video como en Connected TV”, compromiso que se traduce en una alianza permanente para la realización de estudios de datos y workshops que buscan acercar el mundo digital a todos los anunciantes y marcas.
Por su parte, Daniela Casalino, Sales Director de EXTE Perú, añadió que la creatividad es un pilar fundamental para la empresa: “Somos especialistas en creatividad digital. Proveemos de espacios creativos a las principales marcas del país”.
Sobre las oportunidades y desafíos que enfrenta la publicidad digital en el mercado peruano, Rodríguez mencionó que este ha ganado en penetración, incluso en la televisión. “Las marcas están migrando 100% su presupuesto a digital y las oportunidades son muchas, no solo en redes sociales, sino en todo el entorno programático”, dijo enfatizando también el creciente consumo de Connected TV en el país, con un 50% de los peruanos utilizando estas plataformas, ya sea gratuitas o pagas.
Casalino complementó esta perspectiva subrayando la importancia de segmentar audiencias y generar un engagement más significativo. “Llegar justamente a esa audiencia interesada en tu producto es crucial. La creatividad digital es el anzuelo que no pasa desapercibido y marca una diferencia en comparación con las redes sociales”, subrayó.
En cuanto a la adopción de estas oportunidades por parte de las marcas peruanas, Rodríguez cree que “no deberían descuidar el branding programático, pues ofrece mejores métricas de retención y visibility”, y añadió que, aunque las marcas están explotando las redes sociales, hay otros aspectos adicionales que pueden aprovechar en la publicidad digital, como una visualización casi completa de los videos para lograr un mayor impacto.
Rodríguez también compartió el reciente lanzamiento de un formato de realidad aumentada en digital dentro de EXTE: “Hemos lanzado el primer formato de realidad aumentada con Pacífico Seguros y ha tenido muy buenos resultados”, comentó.
Sobre el crecimiento de la empresa en el último año, Rodríguez señaló una evolución significativa, especialmente al cambiar de Sun Media a EXTE, lo que les llevó a reforzar todo su portafolio: branding, consideración y performance.
Al respecto, Casalino añadió que la diferencia que tiene EXTE ahora, gracias al rebranding y la potencia del portafolio, es su plataforma propia de segmentación contextual. “Esto nos permite jugar de manera mucho más personalizada con las campañas gracias a la inteligencia artificial”, concluyó.