Cannes Lions 2025 sigue demostrando que la creatividad transforma. En una edición en la que las ideas estratégicas y la innovación se impusieron sobre lo superficial, los Grand Prix de categorías como Creative Business Transformation, Creative Effectiveness o Creative Strategy reflejaron una industria madura, orientada a generar valor a largo plazo. A continuación, un repaso por las campañas que marcaron el cuarto día del certamen.
En Creative Business Transformation, el Grand Prix fue para “Three Words”, de AXA Insurance y Publicis Conseil, París, una campaña que redefinió el concepto de localización en situaciones de emergencia al integrar la tecnología de geolocalización de “What3Words” con los seguros de AXA, facilitando la asistencia precisa en momentos críticos.
El reconocimiento en Creative Effectiveness fue para Apple con “Shot on iPhone”, desarrollada por TBWA\Media Arts Lab, Los Ángeles. Esta campaña, que ya es un clásico del ecosistema de la marca, logró mantener su vigencia demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede extenderse por años. Apple no solo documentó lo cotidiano con espectacularidad, sino que demostró que el producto puede ser el mejor embajador de su mensaje.
La categoría de Creative Strategy premió a Dove con “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”, de Ogilvy UK. Esta campaña revisita el histórico posicionamiento de Dove en torno a la belleza real, y lo hace desde una perspectiva de impacto social medible. Más que en una narrativa emocional, la estrategia detrás de esta propuesta se apoyó en data, propósito y resultados globales en autoestima femenina.
En Luxury, el Grand Prix fue para LVMH con “The Partnership That Changed Everything”, de Havas Play, París. Una colaboración multisensorial y multimarcas que conectó a la maison con un nuevo público a través de experiencias inmersivas, diseño colaborativo y un storytelling de alto impacto. La campaña se desplegó como un ecosistema de lujo contemporáneo, fusionando arte, sostenibilidad y deseo.
La categoría de Brand Experience & Activation reconoció a “Caption With Intention”, una iniciativa de la Academy of Motion Picture Arts & Sciences y la Chicago Hearing Society, desarrollada por FCB Chicago. La campaña buscó mejorar la experiencia de personas con discapacidad auditiva mediante subtítulos más humanos, conscientes y creativos en contenido audiovisual. La activación fue tanto una experiencia inclusiva como un manifiesto por la accesibilidad.
En Innovation, el máximo premio fue para “Sounds Right”, una colaboración entre UN Live, Spotify y AKQA Copenhagen. La campaña propuso una revolución silenciosa: integrar sonidos de la naturaleza en playlists comerciales para concientizar sobre la biodiversidad. Por cada reproducción, se generaban donaciones para la preservación del medio ambiente. Una idea simple, potente y escalable que convirtió el entretenimiento en un mecanismo directo de impacto.
Finalmente, en Creative Commerce, VML Nueva York conquistó el Grand Prix con “Preserved Promos” para Ziploc. La campaña recuperó promociones icónicas de la cultura pop —como cupones antiguos y obsoletos— y les dio nueva vida gracias a la tecnología de conservación de Ziploc. Un enfoque brillante sobre cómo los productos pueden contar historias desde el diseño y el comercio mismo.
Estos fueron los Grand Prix del cuarto día:
Creative Business Transformation
“AXA – Three Words” / AXA Insurance / Publicis Conseil, París / Francia
Creative Effectiveness
“Shot on Iphone” / TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Ángeles / Estados Unidos
Creative Strategy
“Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement” / Dove / Ogilvy UK, London
Luxury
“The Partnership That Changed Everything” / LVMH / HAVAS PLAY, Paris / PROSE ON PIXELS Paris / PUBLICIS LUXE Paris / PUBLICIS ACTIV AUDITOIRE Paris / BRAINSTORIES Paris / EVENTEAM GROUP Boulogne-Billancourt / HAVAS EVENTS Paris / HAVAS PARIS / LONSDALE Paris / LVMH Paris / SHORTCUT EVENTS Paris / SPORTS HEROES Paris
Brand Experience & Activation
“Caption With Intention” / Academy Of Motion Picture Arts & Sciences / Rakish – Chicago Hearing Society Closed Captioning / FCB CHICAGO UNITED STATES / BELIEVE TV Santiago / 456 STUDIOS Chicago / BOGOTÁ Curitiba / PES MOTION STUDIO Highland Park / ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS AND SCIENCES Los Angeles / CHICAGO HEARING SOCIETY Chicago / RAKISH Los Angeles
Innovation
“Sounds Right” / Museum for the United Nations – UN LIVE, SPOTIFY MUSIC / AKQA, Copenhagen DENMARK / SPOTIFY Stockholm / LD COMMUNICATIONS London / NO. 29 COMMUNICATIONS New York / THE WORLD WE WANT London / EARTHPERCENT London / MUSEUM FOR THE UNITED NATIONS – UN LIVE Copenhagen
Creative Commerce
“Preserved Promos” / ZIPLOC / VML, New York UNITED STATES / OMD USA Chicago / ZENO GROUP Chicago / OBVIOUSLY New York