El Vice Presidente Creativo de Y&R México estará participando en la categoría de Brand Experience e Insider Latam charló en exclusiva con el creativo publicitario acerca de lo implica una buena experiencia de marca en estos tiempos.
Alexis Ospina tiene ya una dilatada trayectoria en el rubro. El colombiano inicio su trayectoria en su país natal, trabajando en agencias como Ogilvy & Mather y Leo Burnett, donde fue Director Creativo por 7 años y logró conquistar el primer Grand Prix en Cannes para Colombia. De ahí pasó a la filial de la misma agencia en Costa Rica y luego arribó a México donde, poco después, fue nombrado V.P. Creativo de Y&R México, cargo que sostiene desde hace casi un año.
Como muestra del prestigio que se ha ganado en la industria, Ospina participa como jurado en la categoría Brand Experience de Cannes Lions, el festival de publicidad más importante del mundo. “Con todos los cambios que tuvo el festival, este será un año extraño y tengo muchas expectativas de lo que pasará. Pero sé que a la región le irá bien, porque somos un músculo creativo importante en el festival y el trabajo que he visto por ahí, está bueno”.
Brand Experience es una categoría relativamente novedosa en el certamen y refleja fielmente lo que está ocurriendo en materia creativa en la industria publicitaria. En palabras se Ospina: “es una categoría súper actual, que no se refiere solo a eventos sino a experiencias que conecten emocionalmente con las personas, y eso hace que sea muy variada y reñida. Siempre que eres jurado de un festival de creatividad hablas de lo mismo: una gran idea, ejecutada impecablemente”.
Al haber trabajado en tres países distintos de la región, Ospina tiene una opinión bastante formada de lo que realizan las agencias en cuanto a Brand Experience en México y Latam: “somos una región y país con grandes ideas, recursivos y por eso hay ideas sorprendentes, pero también somos una región a la que le cuesta mucho ejecutar bien las cosas, porque no tenemos los recursos.”
Para concluir, Ospina se refirió a varios de los cambios que estarán ocurriendo en el festival actual: “la no participación del grupo Publicis afecta mucho, pero a todas las regiones les pasa lo mismo. Aunque también es una oportunidad para que el festival crezca orgánicamente con los grupos que siguen participando, y seguramente se verá un incremento de inscripciones de agencias independientes”