Brasil se llevó el Grand Prix gracias a su campaña “Handshake Hunt”, de GUT Sao Paulo para Mercado Libre; mientras que Sightwalks, de Circus Grey Perú, sumó otro león de oro a su lista de premios. Otros países de la región como Argentina, Colombia, Honduras y Costa Rica ganaron leones de plata y bronce.
El talento latino continúa destacándose en Cannes Lions. En el tercer día del festival el jurado otorgó el máximo galardón en Media a la campaña Handshake Hunt, de GUT, Sao Paulo para Mercado Libre.
En esta categoría el jurado recibió un total de 1888 inscripciones y otorgó 60 leones: 10 de oro, 19 de plata, 30 de bronce y el Grand Prix. El contexto de este caso fue el Black Friday de 2023. Cuando los brasileños accedieron a internet durante este importante evento de comercio electrónico, Mercado Libre lanzó una inteligente campaña de concientización sobre sus diversos descuentos promocionales. Durante todo el día del evento y en la segunda cadena de televisión más grande del mundo: Globo, cada vez que ocurría un apretón de manos en la pantalla, aparecía un código QR emergente escaneable en la esquina del televisor de la persona que enlazaba con una oferta promocional, impulsando así las compras de una forma novedosa para los consumidores.
Prerna Mehrotra, directora de clientes y directora ejecutiva de medios de Dentsu APAC, presidenta del jurado de Media, dijo sobre este Grand Prix: “En un momento en el que la atención está fragmentada, esta idea ha demostrado que una visión sólida puede llevar a la tecnología a reinventar la experiencia de ver televisión de una manera inteligente. eso no sólo impulsa la participación, sino que también genera negocios”.
En Media, otro de los países ganadores fue Perú, que sumó un nuevo oro por la campaña Sightwalk, de Circus Grey Perú para Cemento Sol, uno de los casos más reconocidos durante el festival.
También en la categoría Media Argentina sumó dos leones de plata por Lay’s Chip Cam, de Slap Global, Buenos Aires para PepsiCo; y Don’t Delete Menu, un trabajo conjunto entre VML Commerce, Buenos Aires y VML Commerce, Nueva York para Wendy’s. Además, ganó también plata pero en PR, por Unseen Faces, de Ogilvy Argentina para Missing Children & UNICEF.
Perú, por su parte, sumó una plata en Media por Rent your sunset, de DDB Lima para Corona, y un bronce por The Cushioning Route de Boost Brand Accelerator, Barranco Perú para Nike.
La lista de leones ganadores de estas categorías la completan otras campañas de Colombia, Costa Rica y Honduras, que ganó su primer y hasta ahora único premio desde que inició el festival.
A continuación la lista de los Grand Prix y los ganadores de Hispanoamérica en las categorías Media, PR y Social & Influencer:
Media:
Grand Prix:
Handshake Hunt Mercado Libre Mercado Libre Retail GUT, Sao Paulo Brasil Cine Cinematografica Sao Paulo / Mugshot Sao Paulo / Pedro Dimitrow Sao Paulo / Raiz Estudio Sao Paulo / Yellow Mello Campo Grande GUT Sao Paulo Mercado Livre Sao Paulo.
Oro:
Plata:
Rent Your Sunset Corona Corona Fahrenheit DDB, Lima Perú Creasonica Lima / Kazoo Audio Lima.
Lay’s Chip Cam PepsiCo Purchase Lay’s Slap Global, Buenos Aires Argentina Washington Square Films New York OMD USA New York Ketchum New York
Don’t Delete Menu Wendy’s Wendy’s VML, New York / VML Commerce, Buenos Aires / VML Commerce, New York United States / Argentina VML Buenos Aires Silver Lion
Bronce:
Lay’s Chip Cam PepsiCo Purchase Lay’s Slap Global, Buenos Aires Argentina Washington Square Films New York OMD USA New York Ketchum New York.
The Cushioning Route Nike Nike Invincible 3 Boost Brand Accelerator, Barranco Perú Barba Roja Audio Lima / Shiwa Lima Barba Roja Audio Lima / Shiwa Lima.
Gatorade Match Saver Gatorade Gatorade Springtime, Buenos Aires Argentina Mama Hungara Buenos Aires / No Smoking Buenos Aires / Papa Music Buenos Aires / Porta Studio Buenos Aires M&M Buenos Aires UM Buenos Aires.
PR:
Grand Prix:
The Misheard Version Specsavers Specsavers Hearing Tests Golin, London United Kingdom Golin London Golin London Golin London Golin London Tangerine Communications Manchester.
Plata:
Unseen Faces Missing Children & UNICEF Missing Children Report System Ogilvy Argentina, Buenos Aires Argentina Fight Films Buenos Aires Missing Children Buenos Aires / UNICEF Buenos Aires.
Welcome to the Group. Cambiemos la Regla Law Project 22,421 PHD, San José / TBWA\RIOT, San José Costa Rica Kaiju San José PHD San José Shift Porter Novelli San José OMD San José.
Heaven Fish. Regal Springs Farmed Fish Ogilvy Honduras, Tegucigalpa Honduras JSM Music New York
Take My Lawyers. Women Mobile Company BBDO Colombia, Bogotá / Proximity BBDO, Bogotá Colombia
Social & Influencer:
Grand Prix:
Michael Cerave. Cerave. Cerave Moisturizing Cream Ogilvy PR, New York United States Prettybird Los Angeles Blacksmith New York / Heard City New York / Leland Music London / Mackcut New York BCL New York Ogilvy PR New York BPCM New York / Obviously New York
Bronce:
Malekus The Last 600. Rainforest Lab Maleku Cultural Beauty Platform Havas Costa Rica, San Antonio / BETC Havas, São Paulo Costa Rica / Brazil Fulfierrros San José / Quiet City Music + Sound São Paulo Havas Costa Rica San Antonio Havas Costa Rica San Antonio