El segundo día de Cannes Lions dejó una grata sorpresa para los fanáticos de la música. El videoclip del tema “Berghain”, de Rosalía junto a Björk y Yves Tumor y que forma parte del álbum Lux, ganó el Grand Prix en Entertainment for Music.
Las campañas que este martes ganaron Grand Prix en las categorías Entertainment, Entertainment for Music, Entertainment for Sport y Entertainment for Gaming lograron trascender los formatos tradicionales para convertirse en fenómenos culturales capaces de movilizar comunidades, fanáticos y audiencias alrededor del mundo.
Entre los ganadores destacados del día apareció Latinoamérica. El Grand Prix en Entertainment for Sport fue para “The Thousand Sponsors of Muni”, una iniciativa desarrollada por McCann para el Club Deportivo Municipal de Perú que transformó una crisis económica en una poderosa idea creativa.
El histórico club peruano atravesaba una situación financiera crítica y necesitaba conseguir nuevos ingresos para continuar compitiendo. Frente a ese desafío, la campaña propuso reemplazar el modelo tradicional de patrocinio por uno abierto a cualquier persona: miles de hinchas pudieron convertirse en sponsors oficiales del equipo aportando pequeñas sumas de dinero y viendo sus nombres incorporados a la camiseta del club. La iniciativa no solo permitió recaudar fondos, sino que transformó a los fanáticos en protagonistas de la recuperación institucional, convirtiendo a la comunidad en el principal activo de la marca deportiva.
En Entertainment for Music se premiaron dos Grand Prix. Por un lado, “Berghain”, la pieza de la agencia catalana Canadá, que reunió a tres de las figuras más influyentes de la música contemporánea en una obra audiovisual experimental inspirada en el mítico club berlinés Berghain. Más que un videoclip tradicional, el proyecto fue concebido como una experiencia artística que combinó arquitectura, sonido, performance y narrativa visual, reforzando el creciente interés de Cannes Lions por reconocer trabajos que expanden los límites entre publicidad, arte y entretenimiento.
El otro GP de esta categoría fue para “Original Forever”, una campaña desarrollada entre Estados Unidos y Reino Unido que celebra el vínculo histórico entre la marca y la cultura musical británica. Esta misma pieza también ganó el Grand Prix en Entertainment.
En el universo gamer, el Grand Prix de Entertainment for Gaming fue para la agencia neoyorquina DAVID, por “Copycats Welcome”, de Clash Royale. La campaña partió de un fenómeno habitual dentro de la industria de los videojuegos: la proliferación de copias e imitaciones de títulos exitosos. En lugar de combatirlas, la marca decidió abrazar el fenómeno con humor, creando una propuesta que celebraba abiertamente a sus imitadores y utilizaba esa conversación para reforzar el liderazgo cultural del juego original.