MMA, la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam. La plataforma que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios vivió una verdadera celebración al reunir a más de 150 referentes de la industria del marketing y la publicidad en Salón Dorrego, CABA.
MMA Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual. En línea con las tendencias que son protagonistas en la industria, esta edición incorporó nuevas categorías distinguiendo las acciones que vienen llevando a cabo las empresas a partir de la utilización de inteligencia artificial.
La edición 2024 de los MMA Smarties Hispanic Latam, que entregó 39 metales entre oro, plata y bronce, reconoció también a Mondelēz como Anunciante del Año; VML Argentina como Agencia del Año; e ISLA República como Agencia Independiente del Año. A su vez, fueron tres los Grand Prix: para YPF con su campaña Tranquilo Campeón; para Sanofi, por Enterogermina: Pequeños Testamentos; y para ASDRA por Promesas Absurdas.
Como novedad, este año se reconoció también a las empresas que están poniendo el foco en ESG en sus campañas. Las marcas elegidas fueron Unilever, Raízen, y Cervecería y Maltería Quilmes.
Esta edición contó con más de 270 postulaciones en sus 19 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una con un presidente de jurado designado:
- Marketing Impact: Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca
- Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue
- Creative & Innovation Impact: Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo México
Como cada año, los trabajos fueron evaluados según los criterios de estrategia, ejecución, creatividad e impacto empresarial.
Durante la ceremonia, Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam MMA, expresó: “Atento a los criterios y rigurosidad que definen esta premiación, el jurado tiene un rol cada vez más desafiante al momento de evaluar los casos inscriptos. Queremos que MMA Smarties siga evolucionando y es un orgullo que cada vez sean más las marcas que inscriben campañas y los líderes de la industria que se interesan y comprometen con esta plataforma”.
Este es el listado completo de ganadores:
- Grand Prix 1: Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
- Grand Prix 2: Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México
- Grand Prix 3: Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
- Agencia Independiente del Año: ISLA República
- Agencia del Año: VML Argentina
- Anunciante del año: Mondelēz
- MMA Smarties Green by Adsmovil: UNILEVER
- MMA Smarties Green by Adsmovil: Cervecería y Maltería Quilmes
- MMA Smarties Green by Adsmovil: RaÍzen – Shell
Marketing Impact
Experiencia de Marca (Brand Experience)
BRONCE
- Leche. PepsiCo – Isla República
- Netflix & Chill. Netflix – Isla República
PLATA
- In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
- RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact)
BRONCE
- Hot sale. MODO
- Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
- Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
PLATA
- In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks
ORO
- YOY Recarga de Transporte. ICBC Argentina
Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch)
BRONCE
- Shell Helix compensa la huella de carbono. Raízen Argentina
PLATA
- Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires
- World of Warcraft Amor, Amor, Amor. Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming
ORO
- Gesticuladores. PepsiCo – Isla República
Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)
BRONCE
- Enfrentemos la irritación. Unilever – VML Argentina
- Succession. HSBC Argentina – David
ORO
- Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México
- Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina
Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA
SILVER
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
ORO
- RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Impact Media, Tech & Growth
Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)
BRONCE
- Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
PLATA
- Leche. PepsiCo – Isla República
ORO
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)
PLATA
- Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
ORO
- Poker Face. PepsiCo – Isla República
Marketing de Creadores/ Influencers/ Celebridades (Creator/Influencer/Celebrity Marketing)
BRONCE
- Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires
- Línea de Cal. YPF + Isla República
PLATA
- Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
ORO
- Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
Comercio Electrónico y Transmisión en Vivo (E-commerce & Live Streaming)
BRONCE
- In the Zone. Adidas – MercadoLibre – Monks
Excelencia creativa impulsada por la IA
PLATA
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Creative & Innovation Impact
Gaming/ Gamification y E-Sports
BRONCE
- Anti Lag Squad. Telefónica Argentina – VML Argentina
- Poker Face. PepsiCo – Isla República
Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)
BRONCE
- Botellas de prevención Bonafont (tapas que aligeran). Danone
ORO
- Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
- Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina
Diversidad e Inclusión (Diversity & Inclusion)
ORO
- Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design)
BRONCE
- Planazos. YPF – Isla República
Tecnologías facilitadoras (Enabling Technologies)
BRONCE
- RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires