El espacio en La Croisette se transformó en el eje de la conversación sobre atribución real, la evolución del contenido y el impacto directo en ventas, reuniendo a los principales CMOs y líderes de marca de América Latina. La unidad de medios de Mercado Libre presentó una alianza con TikTok, sin precedentes en América Latina; nuevos formatos de video shoppable y su red de creadores de contenido, la más grande de Latinoamérica.
Durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el LATAM Club by Mercado Ads, la sede de la unidad de medios digitales de Mercado Libre en La Croisette, se consolidó como el punto de encuentro de negocios de América Latina en el festival. A lo largo de la semana, el espacio reunió a CMOs, líderes de marca y referentes de la cultura, el deporte y la creatividad para discutir hacia dónde va el marketing, cómo se gana la atención de las audiencias y cómo se construye en ellas relevancia con alta intención de compra.
Mercado Ads llegó al festival en uno de sus años de mayor crecimiento, con ingresos publicitarios que subieron 73% interanual en el primer trimestre de 2026, con el respaldo de la escala de Mercado Libre, que ha logrado convertir en compradores a más de 126 millones de personas en la región. La semana incluyó además el anuncio de tres nuevas soluciones de Mercado Ads: una alianza con TikTok, sin precedentes en América Latina, que suma su inventario a la plataforma de Mercado Ads, donde cada uno aporta su fuerza: TikTok, su comunidad y su entorno de entretenimiento y descubrimiento; Mercado Ads, la audiencia de mayor intención de compra de la región y la trazabilidad hasta la venta.
Creadores con impacto en el negocio: Mercado Ads lanzó la red de creators más robusta de América Latina, con más de 7 millones de perfiles conectados. Se trata de la primera solución en la región que entrega un ROAS (Retorno de Inversión Publicitaria) verificado. El modelo vincula directamente la influencia de estos talentos con las audiencias de Mercado Libre.
Video shoppable: Además se sumaron nuevos formatos de video shoppable, que acortan el camino entre descubrir un producto y comprarlo. Funcionan en redes sociales, streaming y CTV, y dentro del propio video la persona explora el producto, lo agrega al carrito y concluye la compra sin salir del contenido. Los cupones aparecen durante la reproducción y se activan al concluir la compra, sin códigos ni redirecciones, con cada paso medido dentro de Mercado Libre.
“Llegamos a Cannes en uno de nuestros mejores años y con lanzamientos sin precedentes: sumamos el inventario de TikTok, abrimos la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica y presentamos formatos donde la compra sucede dentro del propio video. Todo ello con un solo objetivo, que cada inversión de marca se mida contra una venta real dentro de Mercado Libre. Ese es el estándar que las empresas vinieron a buscar, y con Mercado Ads demostramos que América Latina ya lidera el camino” expresó Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior Mercado Ads.
Mercado Ads abrió la semana poniendo a América Latina en el centro de la conversación global y la relación entre marcas y embajadores como palanca de negocio medible. Para ello, con la participación de sus embajadores de marca, los pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, junto con Sean Summers, EVP Retail Media & CMO Mercado Libre e integrante del jurado del inaugural Creative Brand Lions, reflexionaron con directivos y empresarios de distintos países sobre cómo se traslada la mentalidad de alto rendimiento de la Fórmula 1 a las decisiones de las marcas y cómo se construyen autenticidad y resultados cuando una marca trabaja de cerca y verdaderamente escuchando a atletas y creadores.
“Las marcas piden creatividad y relevancia cultural con la misma fuerza con la que piden saber qué le aportan al negocio, y los CMOs de la región llegaron con esas preguntas muy concretas. En el LATAM Club nos sentamos a responderlas con datos propios, con la marca y la venta discutiéndose juntas. Esa exigencia va a ordenar la inversión de marketing de los próximos años”, afirmó Juan Francisco Lavista, Vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre
El Latam Club de Mercado Ads fue también sede de un roundtable de marketing moderado por Pablo García, vicepresidente comercial de Mercado Ads y Mercado Play, con Jim Stengel, ex director de Marketing Global de P&G y conductor del podcast CMO Moves, reconocido esa misma semana por Cannes Lions como su primer Lions Laureate for Marketing. Profundizaron sobre las tensiones reales del negocio en la actualidad: crecimiento, relevancia cultural, creatividad y resultados.
La semana dejó además un reconocimiento para el ecosistema de Mercado Libre, con la campaña “Field Barcode”, desarrollada por Mercado Libre junto a GUT São Paulo, obteniendo el Grand Prix de Outdoor del festival, con una pieza que convirtió el césped de un estadio en un código de barras gigante, escaneable en tiempo real para desbloquear promociones.
En el Content Studio, uno de los motores de ideas de negocio y creatividad del Latam Club, se grabaron 19 episodios del micropodcast “Market Minds”, conducido por Diego Leuco y João Branco. Las sesiones giraron en torno a los temas que hoy marcan la agenda de los CMOs de la región: social commerce, datos y tecnología, cultura, creatividad y estrategia de marca.
Por el estudio pasaron los pilotos Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto, referentes creativos como Gastón Bigio, Papon Ricciarelli y Agustín Berro, líderes de marcas globales y regionales como Diageo, McDonald’s, LALA, TikTok y Nestlé, y creadores de contenido como Evelyn Regly y Flor Guillot, entre otros. Los episodios estarán disponibles tras el festival por los canales de Mercado Ads (Linkedin y YouTube).
Lo que dejó Cannes Lions 2026
La semana también dejó una lectura de industria. La tendencia global se movió de la promesa tecnológica hacia la ejecución y la rendición de cuentas, con la discusión de las marcas, concentrada en cómo se mide el impacto de lo que hacen. Los creadores de contenido se consolidaron como socios de negocio evaluados por resultados y el deporte se afianzó como uno de los territorios de inversión más relevantes para construir relevancia cultural. Son, punto por punto, los ejes sobre los que Mercado Ads construyó su presencia en La Croisette.
Para Mercado Ads, los días en Cannes Lions 2026 confirmaron un propósito: convertir los retos del festival en negocio con las marcas que definen el rumbo del marketing en América Latina. Es la agenda que Mercado Libre con Mercado Ads seguirá liderando mucho más allá de La Croisette.