Diego Muñoz, Chief Creative Officer de Ogilvy México, comparte en esta entrevista su punto de vista sobre lo que representa la Copa Mundial de la FIFA para las marcas y cómo pueden aprovecharlo para conectar con las audiencias.
Advierte que, si bien marcar una diferencia es clave, la fórmula no está sólo en estar presentes en el evento, sino en volverse relevantes, dejando a un lado formas que sean muy genéricas para celebrar la pasión del fútbol.
Por el contrario, las campañas que realmente sean exitosas serán aquellas que puedan adueñarse de un territorio cultural que sea auténtico y puedan transformarlo en una experiencia realmente significativa
¿Qué cambios esperan ver en la forma en que las personas vivirán el Mundial 2026 respecto de ediciones anteriores?
Vamos a ver un Mundial mucho más fragmentado, simultáneo y participativo. Ya no será una experiencia vivida exclusivamente frente a una pantalla principal, sino una conversación expandida entre múltiples pantallas, creators, comunidades y plataformas que reaccionan en tiempo real.
La audiencia no solo consumirá los partidos: los comentará, reinterpretará y amplificará instantáneamente. El Mundial se vivirá en streaming, redes sociales, clips, memes, comunidades de creators y activaciones que responderán al minuto a minuto. Eso obliga a las marcas a pensar menos en campañas cerradas y más en ecosistemas flexibles capaces de evolucionar junto con la conversación cultural.
Además de categorías clásicas como televisores o cerveza, ¿qué otros rubros crees que crecerán especialmente durante el Mundial y por qué?
Veremos una oportunidad enorme para categorías que tradicionalmente no parecían naturalmente asociadas al fútbol, pero que pueden encontrar territorios culturales relevantes. Snacks, confitería, delivery, retail de conveniencia, fintech, movilidad, quick commerce, entretenimiento digital y plataformas tecnológicas tendrán un espacio muy importante porque el Mundial ya no es solo un evento deportivo: es un fenómeno social que modifica hábitos de consumo, reunión, conversación y entretenimiento. Las marcas que entiendan cómo insertarse auténticamente en esos nuevos rituales serán las que logren destacar.
En un contexto lleno de campañas mundialistas, ¿qué creen que deberían hacer hoy las marcas para diferenciarse realmente?
La diferenciación ya no vendrá de “estar presentes” durante el Mundial, sino de tener algo genuinamente relevante que aportar a la experiencia. Las marcas necesitan dejar de pensar en códigos genéricos de celebración futbolera y construir ideas conectadas con una verdad propia de su categoría, producto o audiencia. Las campañas más poderosas serán las que logren apropiarse de un territorio cultural auténtico y transformarlo en una experiencia significativa. No se trata de hablar del Mundial; se trata de encontrar una manera única de vivirlo desde la esencia de la marca.
¿Crees que veremos campañas más dinámicas y reaccionando en tiempo real según avance el torneo y cambie el clima social?
Definitivamente. La conversación alrededor del Mundial cambiará minuto a minuto, y las marcas tendrán que estar preparadas para responder con velocidad, inteligencia y sensibilidad cultural. Vamos a ver campañas mucho más adaptativas, con sistemas creativos vivos capaces de reaccionar al contexto, a los resultados, a los momentos inesperados y al estado emocional colectivo. Pero reaccionar rápido no será suficiente. La verdadera ventaja estará en reaccionar con relevancia y coherencia estratégica.
¿Qué aprendizajes, herramientas o soluciones están impulsando desde la agencia para
ayudar a las empresas a conectar mejor con las audiencias durante el Mundial?
Desde la agencia estamos impulsando una visión que combina estrategia cultural, creatividad modular y capacidad de reacción en tiempo real. Hoy trabajamos ayudando a las marcas a construir plataformas flexibles que puedan adaptarse a múltiples escenarios, apoyándonos en data, monitoreo cultural y herramientas de inteligencia artificial para detectar oportunidades y optimizar respuestas creativas con mucha mayor velocidad. El gran aprendizaje es que la preparación para un evento como el Mundial no consiste en tener una campaña lista con meses de anticipación, sino en diseñar sistemas creativos preparados para evolucionar junto con la conversación, así como lo hemos hecho para algunos de nuestros clientes buscando que la creatividad para sus marcas tenga un lugar en este mundial de una manera única.