Diana Fonseca, Head of Digital Solutions MX en Kinesso, parte de IPG Mediabrands, compartió su su visión sobre el futuro de la publicidad y sus perspectivas sobre la transformación digital en la industria.
Como un espacio clave para el aprendizaje y la conexión: así describió Fonseca al Advertising Week Latam: “Me pareció una experiencia supremamente enriquecedora porque no solamente te permite conectar con muchos partners de la industria y clientes, sino que trae temas bien importantes para todo el desarrollo del sector”, expresó. Diana destacó además cómo el evento abordó las tendencias tecnológicas que están marcando el ritmo de la industria, “Es un momento donde está avanzando demasiado rápido en términos digitales”, opinó, y remarcó la importancia de aprovechar estas tendencias y generar beneficios estratégicos para los anunciantes.
Connected TV y la compra programática: un cambio de paradigma
Durante su participación, Diana presentó los avances en Connected TV (CTV) y la compra programática, destacando su impacto transformador: “Queríamos hablar de cómo se está desarrollando la tecnología para que esta industria de televisión conectada tome relevancia más rápido”, señaló.
Uno de los aspectos más innovadores de CTV es la capacidad para ofrecer datos específicos sobre las audiencias, respecto a lo que Diana explicó: “Antes, en la televisión tradicional, no sabíamos si la televisión estaba realmente prendida, si la estaban viendo padres, niños o jóvenes. Hoy en día, Connected TV nos da la posibilidad de entender un poco más quiénes son esas personas y, con base en eso, generar estrategias publicitarias mucho más segmentadas”.
Además, subrayó la importancia de la medición y atribución: “Hoy estamos intentando entender cuál es la atribución de este canal al negocio de los anunciantes, cómo genera alcances incrementales y cómo se complementa con los medios tradicionales”, explicó. Diana enfatizó que estas herramientas permiten controlar frecuencias, reducir el desperdicio publicitario y ofrecer un mayor retorno de inversión a los anunciantes.
La innovación como motor estratégico en Kinesso
El compromiso de Kinesso con la innovación tecnológica es un elemento distintivo. En relación con eso, Diana detalló cómo la empresa ha desarrollado soluciones integrales que abarcan desde la planeación hasta el análisis de resultados. La compañía también ha liderado avances en Addressable Media: “Fuimos pioneros en México y Latinoamérica en lanzar productos de Advanced TV y Connected TV” afirmó, y destacó que este enfoque se apoya en el uso de inteligencia artificial y asociaciones estratégicas para garantizar que las soluciones sean sólidas y respondan a las necesidades de los clientes.
Fonseca también destacó cómo Kinesso está redefiniendo los KPIs tradicionales, pues “nos estamos saliendo del KPI de impresiones y CTRs para enfocarnos en cómo aportamos directamente al negocio del cliente”, explicó, y detalló que este cambio permite alinear las estrategias publicitarias con objetivos como el reconocimiento de marca o el incremento de ventas.
A pesar de los avances, Diana subrayó que aún “hay demasiados desafíos. No solo se trata de los datos que ya tenemos, sino de cómo seguimos desarrollando algoritmos, programas y tecnologías”. De acuerdo con la ejecutiva, esto incluye la necesidad de adaptarse a las nuevas formas de consumo, donde los usuarios eligen cuándo y cómo interactuar con los contenidos, y llegar con cada anuncio en el momento adecuado, “cuando el usuario realmente lo quiere ver y cuando el anuncio tiene sentido porque está completamente atado al contenido”, comentó.
La visión hacia el futuro
De cara al 2025 y 2026, Kinesso continuará priorizando la innovación tecnológica y el desarrollo de Addressable Media, respecto a lo que Diana comentó: “Nuestro objetivo es aprovechar las nuevas tecnologías, la inteligencia artificial y las alianzas estratégicas para ofrecer productos que respondan a las necesidades de nuestros anunciantes”.
Finalmente, Diana dejó claro que la compañía seguirá trabajando para transformar la industria: “Seguimos desarrollando productos de innovación para posicionarnos como líderes en el mercado y responder a las exigencias de los clientes”.