Luis González “Tim”, CCO en McCann México, y Leonardo Chiesi, CCO en McCann Worldgroup Santiago Chile, compartieron su experiencia en la reciente edición de Cannes Lions, destacando las tendencias observadas y la amplitud de oportunidades para las marcas y agencias.
Luis González destacó el crecimiento de McCann dentro del festival, con un mayor número de países obteniendo shortlist y premios. “Pasamos de dos a cuatro países con más shortlist”, mencionó.
La agenda de reuniones de McCann en Cannes estuvo cargada de encuentros significativos con marcas de renombre. González resaltó que muchos clientes asisten al festival con el objetivo de aprender y actualizarse sobre las tendencias de la industria. “Los directores de marketing traen a las personas clave a inspirarse, a entender, a sentir la competencia y regresar a sus mercados con ese background, con esa visión”, subrayó.
Tendencias en publicidad y creatividad
Sin duda Cannes Lions también es una plataforma para identificar las tendencias en la industria. En este contexto, González observó un cambio hacia campañas más relajadas y humorísticas. “Me sorprendió que esperaba ver más una tendencia de Inteligencia Artificial, y no está como yo esperaba”, comenta.
Por su parte, Chiesi enfatizó la importancia del propósito en las campañas publicitarias. “Hay muchas ideas que en el fondo tienen que ver con propósito, pero es un propósito que está muy amarrado al ADN de la marca”, dijo, abogando por una autenticidad que beneficie tanto a la sociedad como a los negocios.
Ambos creativos coincideron en la relevancia de la sostenibilidad en la publicidad moderna. Chiesi instó a las marcas a actuar desde su área de influencia, “si eres una Telefónica, no vayas al fondo marino a replantar corales porque no te corresponde hacer eso, pero de pronto sí te corresponde tener un programa de refurbishing de teléfonos y de hacer algo con los desechos tecnológicos”, recalcó.
En esta misma línea, González sumó los ejemplos concretos de Chevrolet en México, que está abaratando costos para hacer más accesibles los vehículos eléctricos, y Sanofi, que está enfocada en reducir los desperdicios con packaging biodegradable.
Industria creativa
Con respecto a la industria creativa mexicana, González se mostró entusiasta, señalando un aumento en la cantidad de agencias que han demostrado su compromiso para destacar en Cannes. “Este es un mercado gigante, con marcas y agencias muy grandes, y creo que eso es positivo en muchos sentidos”, afirmó.
En cuanto a Chile, Chiesi reconoció que la participación ha crecido, aunque aún es muy tímida: “Esto desde la perspectiva de que uno es competitivo y siempre espera un poco más, pero por otro lado también creo que la consistencia es algo importante”.
La participación de McCann Worldgroup en Cannes 2024 es un reflejo del crecimiento, el aprendizaje y el compromiso con la creatividad. Las experiencias compartidas por González y Chiesi reflejan un panorama optimista y desafiante para el futuro de la agencia y la industria publicitaria en general.