En un contexto donde las marcas suelen concentrarse en el brillo de la celebración, Rapiditas de Bimbo elige correrse del centro de la mesa y mirar lo que sucede después. “Felices Sobras” pone en primer plano la postfiesta, ese momento real donde la practicidad manda y las decisiones cotidianas vuelven a escena, resignificando las sobras como una oportunidad simple, útil y cercana.
GUT presenta “Felices Sobras”, la nueva campaña creada para Rapiditas de Bimbo, que se corre del relato tradicional de las Fiestas para apropiarse de un momento poco explorado por las marcas: la postfiesta. Con humor y una mirada anclada en lo cotidiano, la campaña pone el foco en lo que queda después de las Fiestas.
Lejos del clima idealizado de la celebración, “Felices Sobras” parte de una decisión creativa y estratégica clara: mirar el día después. Cuando el festejo termina y la rutina vuelve, aparecen las comidas improvisadas, las heladeras llenas y la necesidad de resolver rápido. En ese escenario, GUT encuentra un territorio natural para Rapiditas, resignificando las sobras como una oportunidad práctica y versátil.
“Mientras la mayoría de las marcas concentra su comunicación en el momento festivo, saturado de mensajes, nosotros plantamos bandera en el día después”, explica Agustín Fernández Madero, Director Creativo de GUT. “Es un espacio poco explorado, lleno de caos cotidiano, donde otros ven desperdicio y nosotros vemos una oportunidad concreta para el negocio de la marca: retransformar las sobras”, agrega Gonzalo Nahuel Palma, Director Creativo de GUT.
“Esta idea creativa nos permitió apropiarnos de un momento real de consumo. La postfiesta es cuando las personas buscan practicidad, y Rapiditas aparece como una solución concreta para acompañar ese momento, al tiempo que contribuye a la reducción del desperdicio”, señala Lucía Gómez Carabias, Marketing Director LAS, de Bimbo.
La campaña tendrá presencia en medios digitales de Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay.
Ficha técnica
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodriguez Cohen / Matías Lafalla
CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada
CDs: Agustín Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma
Art Director: Lucia Viera Muns
Copywriter: Sofia Luciano
Head of Design: Rosario Muñoz López
Designer: Sofía Iezzi / Paloma D’Urbano
Group Business Director: Dana Di Lello
Business Director: Celina Correa Luna
CSO: Javier Quintero
Head of Strategy: Javiera Romero Silva
Group Strategy Director: Mariana Varella
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Insights Lead: Agustina Univaso
Brand Strategist: Luisina Cirelli
Data Analyst: Anthony Figuera
Data Insight: Cain Noa Cholakian
Social Strategist: Silvio Gardini
Head of Production: Eugenia Carbajales
Head of Operations: Jesica Imfeld
Creative Operations Director: Paula Akel
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Responsable por cliente: Martín Ferrara y Lucía Gómez Carabias
Dirección: Tincho Montes de Oca, Nue Montes de Oca & Bauti Vidal
Productor Ejecutivo: Sebi Aspani
IA Gens: Anita del Carril / Vicky Durañona
Coordinación de post: Tincho Montes de Oca
Mezcla de Sonido: Bamba
Banda: Bamba